乔·融合料理餐厅

柏高品牌丨乔餐厅，“融美食•乐生活”

项目背景｜BACKGROUND

2017年柏高品牌与业乔（投资）集团开展了全面的品牌管理项目合作。对业乔（投资）集团的品牌进行了优化和升级，梳理了一套完整的品牌架构及企业文化理念，并创立了96767汽车客户服务中心、乔餐厅等品牌的VI系统。

乔·融合料理餐厅，是业乔（投资）集团在“汽车、地产、金融、文化”四大产业中“文化”版块新创立的餐饮品牌。乔餐厅是溶解了时尚、音乐、艺术、摩登的LOUNGE、OPEN AIR。以更HAUTE CUISINE手法，又将它们有机的融合在一起。乔餐厅融合了日餐、法餐、中餐等优秀菜系组合成了“与食巨近”无国界料理文化。融汇贯通各派所长所推出独有的融合菜式。

鉴于乔餐厅的自身定位以及背后深层次的“文化”属性，柏高以此作为重点对乔餐厅的品牌形象设计进行构思。

设计挑战｜CHALLENGE

在乔餐厅的品牌设计构思之初，如何体现“业乔集团名称关联”、“餐饮属性”、“餐饮背后的文化休闲”成为了项目构思的难点和关键。为了解决设计难点并保持三者之间的关联性，“Q、餐具、小鸟”成为了项目构思点推导出的设计元素。“Q”是业乔拼音名称的首字母；餐具的碗和汤匙符合餐饮属性，俯视图又近似“Q”；鸟儿栖息枝头的轻松与随性正是乔餐厅所要营造的休闲感受。正是沿着这一思路，柏高项目组设计出了乔餐厅的品牌LOGO以及一系列的辅助图形，展示品牌形象。

项目执行｜PERFORM

品牌形象的设计过程中，如何将具象的品牌构思元素转化成抽象的设计视觉形象，成为了品牌形象设计的关键。品牌内涵的提炼过程中，确立了“融美食·乐生活”的品牌核心广告语。“融美食·乐生活”，阐述了乔餐厅立足于餐饮行业，提供综合性休闲生活体验的品牌内涵。二者结合，即通过品牌视觉形象凝聚并传递品牌内涵，实现了项目执行所要呈现的效果和状态。