容品牌：四世同堂餐厅品牌策划＆餐厅室内设计

容品牌的核心竞争力？

“借力至少可以使用100年的文化IP”

我们不做没有“根”的设计

我们始终坚信，设计的本质是“观察和发现”

我们把生活在不同地域的人类物质文化遗产

和非物质文化遗产视为可借力的“能量包”

“民艺”就是过去积累的“人气”资产

用品牌运作重新传承激活每个地方的“文化遗产”

做“品牌”就是做“认知输入”

做品牌就是在受众大脑里输入认知

任何一个认知输入都需要问三个问题：

你要抱哪条大腿？（借什么文化的能量包）

能不能成为第一个抱这条大腿的人？

大家脑子里缺不缺这条大腿的“人设”？

借力文化IP能量包

才能收割文化红利

但是借力要借“没被人用过的能量包”

成为这个文化IP的第一人

才能满足受众心智对“人设”角色的需要

抱大腿是人类心智青睐“熟悉效应”

占第一是人类心智更易记住“第一名”

做人设＝在熟悉效应里成为这个角色的第一

并且最终在大众心智中“抢滩成功”

把本属于公共资源的人类文化为品牌所私有

品牌是个“事情”，不是个“设计”

这个事情就是让品牌血统差异化

这个事情就是把“公有财产”私有化

这个事情就是做“人气”，而不是做“设计”

四世同堂如何实现“公有文化私有化”

“抱大腿”：民国老北京文化；福禄寿喜吉祥文化；四世同堂家文化

“占第一”：第一个用“三个文化”打造室内造景

“做人设”：京城家宴第一品牌 

四世同堂=民国老北京家文化=福禄寿喜=石榴+葫芦+桃子+柿子

结合“四世”谐音的“四狮”的北狮形象

将狮子踩着的绣球置换为寓意福禄寿喜的四个果子

增加狮子形象的亲和感

民国煤油灯倒置阵列=万家灯火

成语接龙超级装置=老北京堂匾文化

百家姓活字阵列+钥匙结组重构+老门板重构=千家万户

重构的老北京招幌+民国老商标=民国老北京

打造京城家宴第一品牌！

容品牌•品牌打造理念：

商业即大美，大美在商业

民艺就是人气产品，人气产品就是民艺

设计师的社会价值从“忘掉小我”开始显现

容品牌•室内设计核心技术：

用平面创意思维打造文化IP的室内设计容品牌的核心竞争力

我们不主张只基于“空间”做设计

我们的优势是基于“品牌这件事打造空间”

“先品牌、后空间”是我们的工作逻辑

“不要做设计师的设计，而是做品牌的人气”

定位→策划→平面VIS →室内硬装→文化软饰

室内硬装不是我们的特色

文化软饰才是我们的特色

前期创意策划组：王艳丽  钱建明  崔谭  胡美红  杨羚曼  吴大庆  王海涛

设计后期组：吴大庆  杨羚曼  王海涛

标志插画：刘怡林