老金磨方年货节插画页面

品牌：老金磨方

活动策划：阿赛

插画：阿赛/未酱

页面：齐齐/果壳/木木/卢铮

设计思路：2016年阿里官方有玩过一次“清明上河图”，灵感来源就是清明上可图。18年老金的年货节想要做出热闹的感觉，即不能脱离品牌也不能弱化年货的概念，思路就十分清晰了。第一张主题画面部分，主要考究于老金的制作工艺，取材天然的概念。整体画风选择不太偏离传统的过年氛围即可，原本老金磨方打出的国货概念，所以在传统佳节面前，品牌属性就决定是非常适应这个风格的。从上画到下的做法比较粗暴的体现出闹的感觉。当然客户群是偏年轻群体，自然画风不能太过传统。画面中的人物场景灵感来源很小部分在来自清明上河图，但是看去也没有阿里的去年年货节移动端画面的任何影子。前后一共三个节奏分别做三张海报，1、总体营造品牌的氛围感，老金源自传统：传统工艺，传统配方，天然原料，传统文化 2、老金适合千家万户，家是每个游子的归宿，其实也是老金品牌的归宿，所以年夜饭上岂可缺少老金呢？3、”老牌新做”：老金也是属于年轻人的，画面是春节期间，年轻人在自己家乡约起自己的玩伴，各种嗨的趴体，举杯共饮，通宵达旦。不过后来品牌方觉得前两张海报已经足够，第三张就没有继续完成了。