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鲸梦文化x百度外卖:在2018的开头,带你回味一遍2017

214天前发布

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只做有品质的外卖,这是百度外卖自成立之初便立下的定位。
如今,品质已不仅仅指向食品的质量及服务的态度,而是延伸至一种品质生活的方式。
为了让受众记住百度外卖是一个有品质的外卖服务平台,为了向用户传递“品质生活,安全送达”这一理念,从而提升品牌的用户好感度,在2017年的年末,百度外卖市场部发起了一场冬季营销战。鲸梦受其邀请,策划了一系列创意内容,其中包括这支名为“百度外卖伴你回味2017”的H5。

该H5用手绘长图嵌动画视频的形式,以一个外卖小哥的视角,将整个2017年的大事件串联起来,带领观众去回味2017年的酸甜苦辣和点点滴滴。

在主题上,“回味”一词一语双关,既有吃过的美食留在口中的余味,又可引申为在回忆中细细体会。因此,我们选取了2017年值得回味的大事件,手绘成一张趣味横生的长图,让受众在观看的过程中,切实感受到百度外卖品牌的质感,以及品牌所传递出来的温度。某些热点事件还精心制作了gif动画,并巧妙与百度外卖建立联系。

在结构上,共分为三大块:一,加载完之后播放一段十几秒的百度外卖骑士送餐的动画;二,横屏观看的2017热点事件的长图文页面,百度外卖骑士穿梭其中,用户可根据兴趣点击播放事件的相关动画视频。三,全屏展示完整的2017事件轴,用“2018我们等你”跳转至百度外卖送福利的活动界面。

在交互上,用户可在横屏长图文界面左右拖动,随意观看自己感兴趣的画面和视频,让用户置身其中,有种在岁月中穿梭之感;长图文结束后,从“2017全部揭晓”跳转至2017事件轴,整个2017的50个大事件一览无遗,用户可点击大事件标签跳转至相应位置,这样就不会错过任何一个感兴趣的事件。

扫码回味2017

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作品信息

  • 创作时间

    2018/01/15

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