容品牌:雨林古茶坊-108棵树产品包装设计与整体策划Homepage recommendation
4年前Publish
北京 | 平面设计师
108棵树是雨林古树茶的“五周年的国之献礼”
我们从产品包装到后期宣传进行了整体策划:

纯红木雕刻的手工木盒
每个编号的专属字体设计
每个茶饼上都有专属的茶山插画
这108个茶饼的插画连起来就是整个西双版纳的插画地图
当人拿到产品的时候就可以直观感受到:
手上的产品是甄选于西双版纳原始雨林里优中选优的108棵树
每一片饼面都对应有收藏证,专饼专证
体现每一颗树的稀有和贵重

我们借力了“互联网行业发布会”的开放友好形式
通过演讲和展览的方式
诉说产品背后的付出和故事

我们对守护108棵树的茶农提出了“守茶人”的概念
摄影师为每颗树和守茶人做了人文摄影
把他们守护茶树的摄影作为展厅的展品

前些年西方红酒文化、大牌奢侈品盛行
随着中国国力强盛,民族自信回归
我们希望,将东方传统的茶文化回归到东方奢侈品的地位
雨林·108颗树
——“长在一带一路源头的东方奢侈品”

我们这次的品牌动作包括:
整体策划+包装设计+定制插画+人文摄影+视频宣传+借鉴互联网行业的发布会形式

我们要利用这些品牌动作反复夯实:雨林108颗树就是东方文化高端名片,东方文化高端名片就是雨林108颗树!

通过重量级的产品的发布和造势
借品牌成立五周年之际,我们为品牌确立了战略定位:

雨林古树茶
——122座古茶坊成就古树茶标准开创者

中国仅存25000亩原始雨林
分布着雨林品牌的122座古茶坊
成就古树茶标准开创者
(讲事实的信任状)

雨林古树茶,领先掌握实地古茶树资源
(品牌已取得优势)

雨林就是古树茶
古树茶就是雨林
(抢占品类第一)



Design Director 创意&设计总监:白露
Designer 设计师: 李思曈 余昌耘 荣向华
Illustrator 茶山插画:白露
Font Designer 字体设计:刘怡林
Director 导演:葛畅
Photo 守茶人摄影:刘洋
Photo 产品静物摄影:小何夫妇



容设计:
品牌血统定位+消费升级美学
人气品牌的成长伙伴
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Creative time2018/01/10
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