梵净山翠峰茶-茶叶包装设计

项目:梵净山翠峰茶-茶叶包装设计

地点:贵州·梵净山

时间:2017年4月

项目背景

梵净山翠峰茶产自贵州梵净山西麓的印江土家族苗族自治县,这里冬无严寒,夏无酷暑,林木葱翠,溪流纵横,是地球同纬度唯一保存完好的原始绿洲,是世界人与自然生物圈保护网成员之一,中国五大佛教名山弥勒道场,拥有世界级的优质生态资源,千百年来就是茶树生长的天堂.乌江支流邛江,很早就是茶祖濮人聚居之地,是巴蜀文化与荆楚文化交融的特殊地带,种茶历史悠久,历来盛产名茶,所产"团龙贡茶"几百年前就受到皇家青睐.梵净山自然风光绮丽多姿,人文历史丰富多彩,古老地质形成的特殊地质构造,自古就有"武陵正源,名山之宗" 之美誉,这样无污染,无公害,纯天然自然条件下生长的梵净山翠峰茶,在贵州乃至世界都是独一无二的,赢得业内专家一致好评和消费者喜爱,产品荣誉也是硕果累累,2005年就获准地理标志产品保护.

品牌分析

梵净山翠峰茶线下市场，步道设计为其规划内有三个系列共计九款产品,根据茶品级别区分,特级三款，一级三款,二级三款,此系列包装风格保持一致性,只在包装形式,排版及色彩上进行延展设计.

梵净山翠峰茶特级茶叶贵州包装设计，贵州步道设计有限公司完全取材于梵净山的自然与人文风景,包装创意来至梵净山比较经典的景点写照,步道设计认为原始洪荒是梵净山的景观特征,禅雾,幻影,佛光,云瀑,四大天象奇观,为梵净山添上了神秘的色彩,与之对应的是人文风景与自然的自然调和.贵州茶叶包装设计提取了佛光金顶,弥勒禅雾,幻影苍石等作为基础创意元素进行延展设计,包装盒型以传统书本装帧方式进行体现,并在此基础上进行创新设计,色彩以中国传统帝王黄,体现贡茶的特殊性,也传承了佛家传统色彩的运用,使之更加高档,更符合现代消费者的审美.

瓶型以山峰为创作出发点,上座外观不一的山峰,体现了自然发展的随意性,在山的顶部体现出梵净山的经典景致,佛光金顶,弥勒禅雾,幻影苍石,视觉上让人身临其境,同时也真实的在线了梵净山的精髓所在.

梵净山翠峰茶线上市场，步道设计为其规划内有一个系列三款产品,根据线上市场需求,步道创意设计出一款专为网上客户量身定制一款专属性高端茶品.

梵净山翠峰茶线上茶叶包装设计,此贵州包装设计元素大致与特级茶风格一致,但是根据包装形式以及色彩运用的改变,附以书法形式的底座,体现书法印江的书香气息,但其表现不拘传统,使之拥有现代感,时尚感,符合现代商务用茶基本需求.

创意总监:钟 平

设计总监:陈廷友

设计执行:钟 平 刘 航

文案策划:李 鹏