纷多乐益智DIY玩具

纷多乐益智DIY玩具品牌全案策划

客户：东莞嘉虹实业有限公司

行业：儿童益智DIY玩具

服务：品牌策划、视觉设计、终端设计

项目背景：

东莞市嘉虹实业有限公司位于享誉全球的“中国制造”之都——东莞，是一颗在儿童DIY 玩具领域渐渐升起的新星。本公司集研发、生产、销售为一体，以“益智、安全、环保、经济”为理念，致力于打造“纷多乐、colorland”品牌儿童DIY系列玩具精品。

纷多乐玩具为更好地宣传儿童玩具新的教育理念，改变人们对玩具的传统消费观念，引领时尚DIY玩具消费潮流，本公司于2009年初携手韩国卡通品牌“冬 己”，充分发掘多年经营出口DIY玩具的经验和资源，结合“冬己”品牌丰富的设计元素，开发了一系列适合国内儿童娱乐的DIY玩具。

儿童玩具如果只卖产品，多数很难形成持续的消费，而全球最大的玩具厂商乐高之所以能够持续大卖，靠的正是其简单的产品形态所能创造的无限乐趣和可能。

儿童总是对各种新奇的东西充满好奇，所以成型的玩具无论多么炫酷，也只能一时吸引他们而已，唯有给他们带来无限的想象，才能拴住儿童的心。

解决方案：

接触纷多乐这个项目时，我们考虑的第一个问题就是，其线下的终端如何定位？

虽然目前国内的儿童玩具体验馆还比较少，但是这种传统的体验模式更多是参考其他产品的做法，其本质上缺乏儿童心理的洞察，并不适合儿童这一群体，因此我们专门针对儿童对玩具的需求和使用进行了模拟研究，发现儿童并不总是喜欢那些定型的玩具产品，他们总是将多种玩具放在一起，然后希望用不同的玩具来组合新的玩具，在此过程中他们玩的不亦乐乎。

发现这个需求后，我们就将创意DIY的概念植入到体验馆中，儿童的需求无非就是好玩，如果在玩的过程中他们能够按照自己的思维来进行创意和创作，将会对他们形成持续的吸引力。因为，他们永远都能在这里发掘出新的东西，总能找到新奇的感觉。同时，对于家长来说，DIY的作用远远不止好玩那么简单，因为此过程中也是一个智力开发和教育的过程，寓教于乐，让孩子在快乐中增长智力，这也是多数家长乐于接受的。

纷多乐，缤纷快乐，玩转色彩世界，伴随儿童成长，让创意融入儿童的生活，打造集益智，快乐，时尚于一体的儿童成长体验世界，给孩子的童年增添无限精彩。