天猫精灵x1：嘴还能做什么

作为阿里首款人工智能音箱“天猫精灵X1”，在WMY为其打造未来开口即来的概念，打造对嘴的认知后，我们还希望用一系列TVC及其他物料加强用户对于天猫精灵的认知。

我们不想用竞品的方式让大家记住天猫精灵，所以在执行方式上，我们选择做更有趣，更风格化的撞色的美术风格，用更加戏剧感的场景设定的跳跃感区隔于其他品牌。

我们希望赋予天猫精灵X1更多人性，通过4支针对不同人群的15s短片，以不同的功能对应不同性格的家人身份。通过区别于传统TVC俊男靓女的演员表演，使产品体验更有温度更能让人感同身受，在媒体信息爆炸的年代，快速分拣标签化。

推出具有时尚风格功能点视频的同时，以“嘴还能做什么”的设问形式，产出系列三维动态海报，从而更全面直观的树立“天猫精灵”这一人工智能品牌的品牌形象

--理想生活的智能伴侣。