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长白山蜂蜜第②期 视觉思路浅析

326天前发布

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①第一期项目背景:

2017年6月份,力虎为长白山滋补养生旗舰店进行了第一期品牌视觉升级。在品牌logo、包装既定的情况下,我们建议客户弱化原本全部想要表达的“清朝贡蜜”、“长白山野生蜂蜜”、“堪比进口蜂蜜品质”等概念,专心将蜂蜜“食欲”做到极致。做品牌梳理的时候,做减法是最难的.
整体视觉风格偏欧美,用色浓郁,主要表达的是蜂蜜本身的质地、口感,展现自然酿造的长白山蜂蜜的“幸福味道”。第一期视觉展示主页上有,有兴趣可去看下。

7月长白山老店新开,我们的主图、车图上线之后,主推款点击率达到12%,是同行平均数据的2倍。详情页的访问深度、转化率明显优于同行。店铺的品牌调性更是得到滋补类目小二的高度认可。28天时间,长白山滋补养身旗舰店跻身类目流量第一的宝座。值得一提的是,新上架的主推款巢蜜月销量达到12000多笔,且客单价是同类目平均的三倍多。


②本次第二期项目简述:

通过第一次的品牌视觉升级,长白山旗舰店的产品力和品牌力都得到很大的提升,因此9月份,品牌方提出了做第二期的升级。

品牌本身就需要长期积累、持续优化,不同的阶段需要做不同的品牌优化建设工作。在第一期品牌金字塔基本搭建的情况下,力虎给到新的第二期优化建议——加入模特,植入场景,通过情感共鸣来演绎长白山品牌记忆。

<内容、生活>就是本次升级改版的关键词。其中“内容”的设计,应注重用户的阅读体验,尽量提供沉浸式的环境,将不必要的信息暂时隐藏。品牌的外在风格偏向日系,从欧美转变成日系其中的跨度是很大的,需要从策略、文案、多重摄影等方面去转变。

① < 人物摄影 ><br><br>本次人物摄影,属于半场半置景的环境模式。前期是以拍摄场景作为先导,分别为<墙面、餐桌、沙发>。然后把功能性与怡情类的表演,分摊进入几个场景中,如:墙面配和功能+怡情/沙发配和功能/餐桌配合怡情。

② < 产品摄影 ><br><br>产品拍摄是本次项目的一个难点。融入了日系生活的人物照片后,原先的欧美食品照片就显得格格不入了。下图是一些前后的照片特征对比。

③ < 颜色 ><br><br>执行一次设计计划,颜色规划是先行的一步。本次项目,在黑白灰大基调的前提下,会配合独有的黄色进行画面表现。当然其中黑白灰的占用的比例,要更具实际情况去协调。<br>

④ < 文案 ><br><br>1. 因为详情页本身就是给客户展示产品、推销产品的阵地,因此我们文案多采用沟通式对话,拉近距离,获得信赖。<br>2. 文案表达上多用情感链接功能利益点,引发用户共鸣。蜂蜜本身就是一个众所周知的食品,其实一些显而易见的信息是可以一笔带过的,要洞察消费者真正关心了解以及看到会有感知的信息。<br><br>以下就是两次项目的部分文案对比

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作品信息

  • 创作时间

    2017/09/28

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