豌豆荚／Snap Pea

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豌豆荚 品牌更新计划。

历经半年时间，前期确认方向，讨论草图，方案选择，打样修改，到最后确认。

两个大方向，现有形象的优化，重塑品牌形象；

最后确定沿优化的方向深入，重新定义豌豆荚中文字体。

然后从基础部、办公部，到网络应用，全部进行了不同程度的优化。

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豌豆荚标志，在原标志基础上，优化小尺寸识别，重绘曲线，让图形更精简；

豆荚是通过等分圆形而来，试验了很多中分割方式，3、4、5……等分，在视觉美观与显示效果上，选择了9等分取之2；

豆的造型上包含两种比例，黄金比和白银比，以豆荚图形最小的豆子为1，其他分别为1.414和1.618；

图形与字体的宽度比例为0.618，整个标志严格遵循比例而设定。

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字体，豌豆荚。

“豌”笔画多且多撇捺点少横竖，左右结构；

“荚”笔画多且多横少竖，上下结构；

“豆”笔画少且多横少竖，独体字。

3个字，都有各自的性格，不容易融合在一起。

为了让3个字更有内在的关联，我引入了两个概念，一个对称性；一个弱化撇捺。

通过观察和草图，发现3个字都同时具备整体或局部的对称性，然后强化了3个字的对称点，来作为他们一致的共性；

尽量把多变的撇捺控制在近似横竖的范围内，让3个字彼此具备另一个共性。

有了这两点共性，3个字就有了和而不同的统一。

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字型塑造时，豌嫌宽嫌黑，豆嫌窄嫌白，荚嫌高；

所以在具体绘制时：

豌，笔画略细增大内部空间，这样就不会太臃肿而太黑；

豆，笔画略粗，这样豆就不会因为宽度大内空而显得太白；

荚，撇捺压平，近似横，不至下部中空；“艹”一横相较“豆”的一横略下，“艹”的上部露出的两短竖的视觉中心与豆的一横对齐。

这样3个字，在水平上大小相同，灰度相宜。

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为了优化小尺寸的屏幕显示，笔画交接出，做了大家熟知的缩减处理。

开始阶段的字体是粗体，为了小尺寸识别，做了很多种粗细尝试，通过屏幕显示和印刷测试，确认了最终的粗细。

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下面是其中的一部分，跟大家分享。

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