容品牌：雨林古茶坊 新包装设计－雨林野茶 红天王
北京/平面设计师/8年前/21516浏览
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容品牌：雨林古茶坊 新包装设计－雨林野茶 红天王
我们作为人，都会不自然的养成习气
行业也是如此
做久了，习惯了套路和一成不变
会形成这个行业的习气
我们说的“喝茶圈”的调调
就是现在整个茶行业的习气
当这种习气固化太久
就会形成大众对行业的“成见”
所以我们这一年来一直在做的工作
就是打破雨林品牌的行业习气
这个行业习气主要呈现出来的是：
“看起来深奥的茶文化”
我们强调：
产品血统就是购买理由
怎么理解呢？
举个例子：
我们买依云水，觉得健康高品质
是因为产品血统流露出的是阿尔卑斯山的原生态品质
雨林的产品血统呢？
雨林用什么样的产品血统去打破“茶文化同质化”？
回到我们的名字：“雨林”
回到雨林独一无二的“原生态”
我们这一年的设计了佐证原生态的三个视觉系列：
雨林古茶树的朋友们：古茶树的寄生植物
雨林古茶树的邻居们：古茶树的野生动物
雨林古茶树的主人们：采茶制茶的少数民族
这三个事物是证明“古树茶是最原始的生态茶！”的证据
所以我们把这些既是“证据”又兼具独特美学的雨林素材
运用到包装上，每个包装即是原生态佐证的广告
以上是我们在包装上使劲捶打的雨林品牌印象
这款野茶“红天王”的设计：
西双版纳被誉为
“北回归线沙漠带上唯一的绿宝石”
红天王的野茶树就生长在西双版纳
数量珍贵到以棵来计算
每一棵树的树龄都在四百年以上
如此稀缺的茶树
要找到同样稀缺的可视化符号来表现
我们找到了“野象”这个视觉元素
野象是西双版纳原始雨林的符号
在稀缺程度上与野茶树不相上下
我们就用“野象”来表现“红天王”的原始和稀有
不仅产品是世界稀缺野茶的精华
包装也是云南物质文化遗产的集大成者
除了用云南个旧锡都的锡艺塑造了立体的大象
我们还运用云南大理甲马的粗旷版画表现手法
表现了雨林的大象、孔雀、懒猴、冠斑犀鸟的“雨林四宝”
这样从里到外都具备了物质和文化的“收藏属性”
运用设计+摄影+视频“品牌血统三板斧”
包装设计从无到有的品牌缔造部分
设计是从0到1的品牌建设
那么包装做出来，最终是要卖给消费者的
这就是从1到100000的过程
这个过程就是我们说的营销和广告
无论设计、营销、广告
都围绕“购买理由”展开
都围绕“产品血统”展开
都围绕“雨林的原生态”展开
野茶“红天王”的平面广告
我们跨界借鉴了时尚行业的拍摄手法
选用具有时尚感、有力量的年轻男模特
我们还在视频广告中塑造了拉祜族寻茶父子的形象
用从早到晚采茶的故事表现野茶的原始和稀缺
容设计：品牌血统定位＋消费升级美学
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