宁夏质数大米

宁夏质数大米

客户背景：

企业背景：质数大米位于宁夏中卫市专门种植高品质高营养大米

企业产品：经十余年摸索质数大米各项营养指标均远超一般大米

企业营销：以展会营销为主尚未正式入市流通

企业问题：由于种植成本过高产品定价78元/斤价值认同困难

需求分析：

产品定位：品牌定位已明确但缺失产品定位造成价值认知偏差

包装升级：旧款包装从内容与视觉表现上无法支撑产品的定价

Logo升级：旧款logo太过质朴缺少高级感与精致感

公关活动：甲方需要利用一次公关活动来扩大产品本地知誉度

解决策略：

市场定位：出于前期产品变现考虑将以将产品定位为高端礼品

营销定位：提出“有态度的谷粒”制造受众心智中的唯一性

营销锚点：将大米与成功圈层必备的一些性格特点素质进行锚定

公关推广：围绕观、品、论、学策划活动请营养专家为品牌背书

效果反馈：

全系列包装已被甲方采用并参加多地农业展博会，质数有态度的谷粒这以产品认知正逐步被市场接受认可