容品牌：“来颗桃”品牌全案：提升中国市井美学的下限

如何提升中国市井美学的下限？

——社区周边最乱的菜市场的视觉改造

很多人会觉得

为什么不放“高大上”的案例？

怎么放这样显得“low”的菜市场案例

这也不是一个设计语言上很精彩的案例

但是我们自己认为这是“很有意义的案例”

因为我们社区周边的“菜市场”

可以说代表着我们“中国老百姓生活美学的下限”

我们相信：

通过方便的认知设计＋简约美学提升

至少可以让家里父母买菜、买水果时

去的是一个干净整洁的地方

有识别、实用、秒懂分区，不再脏乱差的菜市场

什么，难道菜市场可以“美”起来？

回忆一下自己在菜市场买菜的经历

简陋的大房子，不怎么亮堂的灯光，品类分区的指示都没有

尤其是初来乍到的人，左顾右盼，不知道该往哪儿走，过道踩到菜叶子、污渍是常有的事

2016年北京新发地集团下属珍品委托我们为其做品牌形象，进行品牌提升

什么，菜市场还可以有自己的品牌？

没错，来颗桃是拥有品牌、重视美学的菜市场

为什么叫“来颗桃”？

最理想的名字是类似于抢占熟悉认知的蟠桃会、蟠桃园这样的名称，但这样的名称不可能没有被注册

所以，如何能和孙悟空的形象“打擦边球”的命名成了一个有意思的命题

我们经过多次讨论，最终，以孙悟空问句的形式命名：来颗桃？为最佳方案

为什么“来颗桃”的代言人是孙悟空？

孙悟空是人人知晓，人人喜爱的卡通形象，它最爱吃的水果就是桃子

“借力”人人都熟悉的孙悟空，加深大众对“来颗桃”的认知

为什么大家都“熟悉”的事物，是传播认知的一把金钥匙？

熟悉的东西，一看就懂；陌生的东西，需要时间成本去培养认知

不创造，去挖掘普遍已有的认知能量包，借力打力！

“来颗桃”该以什么样的形象迎接消费者？

亲民、舒服、有趣是我们整体设计的大方向。

1.明显的建筑外立面标识，方便消费者快速找到地方

2.用色彩区分的室内空间，让消费者在里面不容易迷失方向

3.趣味性的导示环境，让购物的消费者，从心而发地愉悦

“新发地.精品直供”

北京人，果蔬生意人，都知道新发地是全国最大的批发中心，做果蔬进出口

借着新发地的知名度，来颗桃要做一家“把新发地搬到老百姓家门口”的来颗桃菜市场