周黑鸭品牌策划案

此作品是第14届学院奖参赛作品，它不仅是一个策划案类的作品，在执行上也是一个画册排版的作品。

在设计层面，因为需要匹配策略单的需求，主题是“潮牌”“活力”“青春”等正能量性格，故采用了周黑鸭品牌色——黑+黄的配色，同时为了体现“潮”“活力”，在画册排版中加入了类似卡通短线等元素，衬托出“俏皮”的风格调性，同时文字采用了Q版造型，使画册整体更加统一和谐。

在创意层面，此画册主要阐述周黑鸭品牌在夜晚的营销活动，“黑处有什么”作为此次活动的主题正是表达了一种悬疑，引起消费者好奇心，“黑处”=夜晚、“有什么”=各大活动，同时在画册的封面也有体现，封面沿用黑色镂空设计，表面上看起来只是一片漆黑，但是翻开后的第二页便呈现出花样多彩的泡泡、彩条、以及营销产品—鸭脖，利用插画的形式暗示消费者此次活动的内容。所以创意核心为：黑处有什么？答：【黑处有活动、有鸭脖】。

（这是去年的作品，今年才上传，现在看来排版不是很满意，鉴于评委老师有的年岁较大，所以字体、图形等元素做的比较大，略丑，见谅。）