沃品案例（峰尚）

项目背景

“WOPOW沃品”是深圳市沃品科技有限公司旗下的自主数码配件品牌，多年致力于品优、安全的移动电源、充电器、电源适配器、保护膜、耳机等数码配件产品的设计、研发、生产和销售。随着移动互联网和手机行业高速发展的影响，数码配件行业也迎来急剧的增长，行业竞争变得愈发激烈，加上消费需求有更高要求的变化，沃品原来围绕"科技、体验”的品牌诉求已缺失明显的竞争力，沃品领导层感受到了市场变化所带来的压力，决心重塑品牌，在激烈的市场竞争中杀出重围，异军突起。

项目挑战

数码配件市场的庞大“钱”力吸引了众多投资者的涌入，市场上小牌林立，行业门槛低，整个竞争环境处于产品选择繁多、同质化严重、质量参差难辨、价格跨度大的絮乱状态，使行业集中度低。沃品在产品事实上已经足以站稳国内领先品牌的梯队，但很遗憾在品牌认知上并未有效与消费者建立起价值共识。沃品与其它领先品牌相比，产品胜在品质但品牌势能跟不上，亟需寻找扭转乾坤的突破口。

解决方案

当前数码配件行业陷入产品层面竞争，都在比拼各种参数、比拼价格，没有哪个试图“感性”地和消费者沟通，这正是沃品的机会！沃品经过多年积累已经建立起“技术、品质、体验 实力派”的形象，再加上“WO”的天然的感叹词，打造“令人赞叹的数码生活品”的定位顺理成章地诞生。沃品的拳头产品是移动电源，从给手机充电到给生活充电，从物理电量到生活正能量的跨越，沃品是一个提倡“自我进取”的正能量品牌，我们提出了“WO要不凡”的品牌主张，这是沃品与年轻消费者取得共鸣的态度。

形象方面，易品牌设计团队寻找出最能表达赞叹的符号“！”作为超级符号，巧妙地融合到“WOPOW”当中，沿用品牌原来的“活力橙”，配合稳重大气的“中性灰”，反差色的碰撞让视觉效果极其吸引，呈现出年轻活力、激情能量，同时又务实可靠的品牌形象。易品牌用“！”+“数码配件”为元素，为沃品打造可爱的“小沃”机器人吉祥物，让品牌拟人化，变得更加亲切、有沟通性。

项目成果

重塑后的WOPOW沃品品牌从原来老气、冰冷、普通的形象蜕变成年轻活力、个性前沿、国际化的范儿，与业内竞争友商形成强烈的对比。此次品牌重塑成果受到了沃品领导层的一致好评，并迅速展开落地性行动，包括内部工作人员品牌思维的培训和网站、宣传物料、线上线下销售终端的全面改造，取得了可喜的业绩，继续向“不凡”迈进。