卫丰案例（峰尚）

项目背景

深圳市汇柏航空科技有限公司是一家以科技创新为导向，集研发、生产和销售为一体的智能飞行器公司。公司拥有众多科研技术人员，其中核心成员由中国台湾、香港、国内等从事无人航空科研、航模飞行等30多年的专家学者组成。汇航凭借针对农、林、牧、消防业等航空无人机的高智能作业、大数据互联的独特优势，已跻身全国专业航空无人机企业前列，并成为无人专业航空飞行器领域快速成长的黑马。

项目挑战

作为新兴的高新科技行业，智能无人机产业在国内正逐渐崛起，这个拥有着巨大需求的金矿也正受到越来越多的资本与企业青睐，为了能够在未来的市场中占据先机，保持行业领先优势，汇航决定业务细分化、品牌化运作，首先从“植保无人机产品及植保服务”领域展开，打造植保专家品牌。品牌名称和品牌视觉形象作为传递品牌信息、吸引目光的第一窗口，是汇航快速在市场建立起植保专家品牌地位的首要工作，如何做到简单而有力，实在而出众，正是此次易品牌团队需要为客户解决的一个重要挑战。

解决方案

易品牌项目小组通过对无人机行业的调研发现，目前国内无人机品牌命名总体来说以突出飞行属性和科技性质的方向且包容性强的名字为主。站在对立面，我们不妨走专业化路线，取一个更加聚焦于某领域的名称会更有利于品牌身份的建立，同时能够降低品牌的沟通成本。从业务属性切入思考，植保无人机产品及植保服务主要目的就是保卫农作和植被，让农作物获得丰收，“保卫——丰收”一个通俗易懂、寓意美好的名字便油然而生——“卫丰”，再根据中文名“卫丰”的意义和发音，易品牌为“卫丰”取得英文名“Winfoison”，“Win赢得+foison丰收”的单词组合，意为：获得丰收。

在视觉形象上，易品牌设计小组进行了大胆的创作，避开行业同质化的“科技感”工业味道，而是取用与业务属性相关的“碧水绿野环绕”之自然丰盛景象打造品牌超级符号，更以“五彩交杂”的大胆创意为卫丰植保无人机的视觉形象进行了设计，目的是让无人机在田间飞行时更好的被看清行迹，且有丰登愉悦之感。这是业内的鲜有尝试，能够与众竞争友商做出差异化，形成强烈的对比，让品牌更容易被辨认和记住。

项目成果

本案从命名到视觉设计都运用了区隔于同行、创新的大胆尝试，很庆幸也得到了汇航高层们的支持与信任，创作成果一确定便立即投入使用。响应中央一号文件“聚焦三农”的号召，Winfoison卫丰现已服务于国内众多农场及农村的植保工作，帮助当地农村向现代农业的转型。