弘一设计案例赏析丨双汇王中王--经典形象全新升级

双汇王中王作为火腿界中的“传说”，从诞生之日起就富有传奇色彩。其年销售额突破百亿，真正成为火腿界的“王中王”。虽然注重“内在”，但其实双汇也很在意自己的“外貌颜值”。王中王的销售奇迹，也离不开其在包装上下的功夫。

经典包装入人心 “微调” 迎合时代转变

王中王至今已走过将近20个年头，如今已成为双汇高温领军支柱型产品，年销售30多万吨。而产品“狮子王”的经典红色包装，早已深入人心。

但是时代在前进，消费者的消费观念在改变，审美意趣也在发生着变化，以前的包装，已经承载不了王中王“高档产品”的定位，整体感觉上似乎总是让人觉得缺少了点“品质感”。

为了找到突破口，寻找新包装让王中王销售“更上一层楼”，双汇就形象设计与包装研发上耗时无数，访遍多家国内外顶尖公司，都难以达到双汇的设想和要求。功夫不负有心人，最终敲定与弘一品牌设计机构合作。

经典形象全新升级产品特质得凸显

通过“微调”，王中王的包装仍然保留了“经典”，却更突出了产品理念和价值。

卡通形象的局部调整，让“狮子王”更有立体感，更符合当下消费者的审美；

下方“猪仔”形象的优化和画面设置，不再是“为了填满而填满”，而更多地突出了产品“优选猪肉”的概念，也让包装变得更为活泼；色彩的提升，字体的调整，让产品看起来更有品质。

通过系列严谨的“微调”，双汇王中王在保有原来形象的基础上，更为稳重、大气、明快，产品“高档”的概念特点得到强化，“王中王”的品质、个性也得到凸显。