容品牌：鹿桃餐厅品牌全案建设
北京/平面设计师/8年前/60884浏览
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容品牌：鹿桃餐厅品牌全案建设
命名：来自民国老商标的“福利”
在今天的中国
尤其餐饮行业，有一个好的命名
就是打了一个好的“开局球”
这也是一个能量很大的无形资产
这是塑造“品牌可视化资产”的第一步
“一个名字会带来一个世界”
想必凡是做过命名的伙伴们都知道：
"其实不难想到好的命名
难的是能注册下来好的命名！"
更难注册的是“名词类命名”
就是我们反复强调的：“命名要是可视化的东西！”
譬如：苹果、小米、豆瓣、绿茶等等
都是眼睛可见的、自然界的“东西”
因为人的“大脑”依赖于“眼睛”
在认知传播这门科学上
一定是客观存在的“东西”易被认知和记住
所以容设计坚持品牌可视化方法论的第一步：
不做抽象语言命名
坚持命名是：“可视化的东西”！
但是名词类命名是最稀有和宝贵的
几乎是没有能注册的命名！
民国是东西方消费文化碰撞最有火花的时代
既保留了中国人骨子里的认知心理传统
又是全民第一次拥抱西方式的消费文化
所以民国老商标文化就是：
“民国时期最朴素的民间品牌智慧”
我们在“民国商标汇刊”中寻找到
当时一家名为鹿桃的面粉公司
（图片如下）
通过两个很好的吉祥寓意的组合：
禄+寿=鹿＋桃=鹿桃（两个可视化的自然界的东西）
既解决了命名注册问题，又完成了命名的可视化！
所以解决了命名，就是解决了设计问题
好的命名是可以解决设计问题的！
鹿桃餐厅的菜品血统是“融合菜”
第一家店的位置在内陆古城西安
在消费升级浪潮中有个“糙话”：
“越是干燥地区的内陆人民，越青睐海派的洋范儿！
所以在视觉血统上我们尝试：
视觉血统：可视化的东西方融合
西方时尚色彩＋中国传统吉祥造型
我们尝试“蒂芙尼蓝+马卡龙粉”的洋气和传统吉祥图案的碰撞！
创造出“洋气、复古、吉祥的潮流感”
随着中国的崛起，中国更年轻的一代
更青睐具有东方血统的美学基因
我们也希望创造出更多属于东方美学的自信
从开业至今
每天排长队的火爆人气证明了我们的判断！
容设计：
品牌血统定位＋消费升级美学
人气品牌的成长伙伴
春风十里，不如你…
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