容品牌：雨林古茶坊＆雨林古树茶中秋节整体包装策划

如何“抢占”大众心智？

如何在大众心智里“造节”？

三个“抢占”，一个“造节”

抢占“节日”，就是抢占心智

11.11以前是光棍节

现在是天猫购物节

光棍节原本属于“光棍”

现在属于天猫

一个品牌缔造了全民狂欢的购物节

以前都看“跨年演唱会”

现在都看“跨年演讲”

天猫抢占了“11.11”

逻辑思维用演讲抢占元旦

抢占节日“人物”，就是抢占心智

圣诞老人以前是绿色衣服的

现在为什么是红色？

如果说天猫可以抢占光棍节

可口可乐早在80年前就抢占了圣诞老人

并换掉了圣诞老人的绿衣服

让圣诞老人换上了可口可乐的红色

从月光下的孔雀舞到月亮上的嫦娥仙子

都是我们喜爱的关于月亮的美丽女性形象

我们利用朦胧的“月光下的孔雀舞”的心智印象嫁接了“月亮上的嫦娥”

用雨林所在地西双版纳傣族美女化身为雨林中秋节的象征

即代表雨林的地域特色，也代表了中秋符号

抢占“习惯”，就是抢占心智

以前都是现金买卖

现在都是微信支付

微信支付借力“发红包”的习惯

四两拨千斤的完成了推广

微信借力人人会发的“红包”的习惯

支付宝靠家家都贴的“福字”的习惯

借力“传统习惯”

借力打力！

中秋节的主角—月饼

其实是茶的配角

月饼就是茶点

雨林中秋节：

“吃中秋月饼·喝雨林古树”

在心智里强化“这个习惯”

符号先行、语言开路、美学压阵

通过符号、语言来打头阵

占据左脑的语言逻辑

用触动人心的视频、创意美图

占据右脑的感性情感

视频：

我们通过《我的手，爸爸的手》

通过父与女的手来演绎父女情深

来表达节日主张：团聚是最好的礼物

《你在哪里？》

通过生活在“都市森林”的不同人物形象

用一杯茶链接了原始雨林气息的清凉自在

表达品牌主张：

你在都市森林，送你原始雨林

超级画面：

《不用逃离北上广，也能送你原始雨林》

露出产品的广告画面才真实有效

重复产品的广告画面才会被记住产品

所以我们用真实产品堆砌出北京、上海、广州的城市天际线

反复捶打：你在都市森林，送你原始雨林

《为家人布置一个云南风情的中秋餐桌》

为中秋节提供一种“可视化”的解决方法

通过餐桌布置的生活方式植入产品

做到临近中秋时的“消费提醒”

容设计：

品牌血统定位+消费升级美学

人气品牌的成长伙伴

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