容品牌：“诞壳”诞生石品牌全案设计
北京/平面设计师/7年前/19327浏览
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容品牌：“诞壳”诞生石品牌全案设计
“所有东西”拧成“一个东西”
名字＝logo＝产品＝广告＝品类差异化
名字就是logo
Logo就是产品
产品就是广告
名字、logo、包装就是“一个东西”
这“一个东西”就是可视化万岁！
这“一个东西”就是品类差异化
这“一个东西”就是秒懂的购买理由
就像可口可乐的瓶型就是伟大的符号
就像苹果的广告就是产品本身
让品牌信息简单到“可怜”
因为只有简单到极致才会让人过目不忘
因为只有简单到极致才会节约认知成本
首饰品类包装全是方形
我们就做反向造型：圆形
再结合“星座、诞生”的品牌血统
诞生石的品牌精神是“守护”
像鸡蛋壳守护小鸡的出生一样
包装是蛋壳造型
Logo是产品造型
名字就叫“蛋壳”
蛋壳遇到注册问题
我们取谐音
命名为“诞壳”
这又扣住了“诞生石”这个产品
诞生石是“守护感”
双手合十仪式感 + 产品包装 ＝ 广告创意
“双手合十”是人类保佑的“行为能量包”
我们在广告创意中借力“双手合十”的能量
这样就串联起了品牌所有认知
产品、命名、LOGO、包装、广告
拧成了“一个东西”
节省消费者的认知识别
降低了传播成本
让一个新品牌从一出生
就带着差异化优势出场
容设计：
品牌血统定位＋消费升级美学
人气品牌的成长伙伴
容设计，找伙伴
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