容品牌：山鬼 - 餐饮策划命名&VI设计

品牌血统就是购买理由

地域出处就是产品证明

地域认知就是进店动力

血统是受众需要和辨别你的理由

是你被需要的购买理由

是品牌的“根”

重庆小面在大众心智中

“重庆本地市井小吃”的形象根深蒂固

它的“地域血统”显然是不可逆的

此次品牌命名和设计

都紧紧围绕三原则：

品牌名字就是设计命题

设计命题就是产品血统

产品血统就是消费诱因

让所有的这些“设计”

都必须是“可视化的”

命名可视化、标志可视化、室内符号可视化

而且，最好所有的可视化是一个东西

可视化万岁！

在确立地域血统确立的前提下，我们提取了关于重庆的一些关键词

三峡、棒棒、鬼文化、山城......

地域属性+文化属性

选取“山城印象+鬼怪文化”

命名为“山鬼”

山鬼小面挂靠“山城鬼文化”的能量包

从战国时期的《山海经》、先秦时期形成的重庆丰都鬼城、清朝著名小说《聊斋志异》以及明朝小说《封神演义》，中国民间传说中驱鬼逐邪之神“钟馗”等。中国的鬼文化，深刻的影响了中国文化。鬼是人们的虚幻想象，却又不可忽视的存在人们的心智中。

中国“鬼文化”这个能量包还没有在餐饮行业中被运用，也就是说在“符号学”的抢占中，鬼文化的符号还是空缺

创造了民俗感“山鬼”的形象作为品牌logo

并结合产品特点和翻阅资料

创作了“鬼椒”“煞虎”“金持”“罡龙”等小鬼的形象绘制品牌辅助的插画

在室内空间中反复应用山鬼插画和雕塑来进行装饰

反复捶打“山鬼”

让山鬼的形象打入受众认知，

让它被记忆。

打造“看得见”的地道感！

让品牌血统可视化

打造出一个：“砸在地上能弹起来”的品牌认知

Named命名：白露

Designer设计：白露 余昌耘

Photo摄影：小何夫妇 夏雪

Sculpture雕塑：徐明

容设计：

品牌血统定位+消费升级美学

人气品牌的成长伙伴