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295天前发布

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我喜欢历史,阿薇喜欢诗词,我俩在接到这个电商品牌项目全案的时候,兴趣盎然,摩拳擦掌。我脑海中第一时间浮现出想要呈现的画面,但真正落到执行需要大量前期工作铺排。

整理了一些项目思路,简单做些分享。

做竞品分析的时候,我们发现电商全行业都是简单粗暴展现利益点、传统文化属性用力过度这样的现象。如此,即是显现独特的机遇,又是开创先河的挑战。一股清流,涓涓流淌。

结合店铺庞大的运营数据,我们圈了一波细分受众——年轻女性。这些女孩购买字帖并非习练精修书法,更多是休闲、随笔书写。她们可能是忙碌之余享受纸上涂画的感觉,也可能是通过练字提升自己的专注度,也可能是通过静心阅读调节内心的喧嚣…通过这波人群的画像,价值观分析,我们提出“女性自处”这一主题,通过练字的生活化场景,传达品牌功能利益点以外能交付的价值。

本次项目的难点是摄影调性的把控。

难点一,中国文化属性强烈的产品,现代女性的价值观,一古一今,风格属性的平衡。
难点二,置景难度高,场地不能老气,不能轻浮,道具不能抢占产品的视觉重点。

本次项目做拍摄方案花了大半个月的时间,连续8天奔波勘景。整个拍摄过程也是很辛苦,每天早上四五点起来筹备,每个镜头一丝不苟通过。
看似简单的一页呈现,背后付出了很多的心血,希望保持热忱,努力进步吧。
本作品版权归力虎广告。

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作品信息

  • 创作时间

    2017/10/26

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