PinkPoint形象升级｜STOSTO整理生活

【品牌思考】

整理生活在“家具”类别里面做一个市场细分，关注的是“整理类家具”，通俗解释，就是配件型家具。一般的家庭买的衣柜属于大件整体家具。打开衣柜之后，外套、上衣、下装、内衣袜子根本没法再分门别类，导致整个衣柜都是乱的，这都是用户赤裸裸的痛点，而且这应该是每一个城市生活的人所面临的问题。

再有就是茶几，永远都会是乱的，纸巾，电视遥控器，DV遥控器，零食…….而整理生活的产品几乎都是在为我们解决这类型的问题，为大件家具和生活空间提供收纳整理的方案。

【改造方案】

（1）视觉方向

整理生活的VI及配色是很符合品牌定位的，所以我们的视觉符号也是由原先的品牌VI去延展，以品牌VI为主导蓝白色侵占视觉。扁平化设计的矢量图型给人的视觉感受是理智的、冷静的，这也符合整理生活偏男性的风格相符，这些小设计在整理生活的销售页面中会用到。

（2）广告创意

当自己把屋子弄得一团糟，又没时间精力去整理时，多希望自己有魔法，可以让房间整洁干净。相信这是每一个整理恐惧症都有过的想法。这个创意就是以消费者的心理状态去发想，希望与消费者产生共鸣的同时，展现品牌给消费者带来的利益点。

品牌原来的整个视觉的方向太亲民，而整理生活的产品价格相对较高，所以我们希望整体视觉能够拉高价值体验感。为此，我们也参考了一些国外的家具品牌的拍摄方式。

（3）创意产出

在这些人物形象片中，都是以蓝色为背景，有蓝天白云，有蓝色空间，这是根据品牌VI延展出来的视觉元素，确定了整组片子的基础调性。静物形象片依然是以品牌主色蓝色作背景。通过物件的摆放组合，呈现整理得井井有条的角落，给人视觉上的美感。

（4）页面设计

销售页面比如：天猫店铺首页、爆款详情页。页面的配色从品牌VI延展，风格更简洁、轻松感，分类更清晰、不会杂乱，让页面看起来更具整理意味。

首页的设计用大面积蓝白色块形成第一视觉冲击。在设计中还有用到前面分析导出的扁平化矢量图元素。

逻辑上面首先是品牌形象海报让消费者在第一印象觉得整理生活是一个专业品牌，优惠信息促使消费冲动产生。热卖、新品、方案栏设置能让品牌保持新鲜感。接下来就是类目分流，方便消费者迅速找到所需，提升页面体验。首页最下方给出联系方式，让消费者觉得贴心，消费会有保障。