彼央设计案例 | 荷尔檬--水果界的潮流品牌

品牌命名:荷尔檬

品牌名将取自“荷尔蒙”与“柠檬”。“荷尔蒙”(hormone)源于希腊文，意思是“激活”。荷尔蒙就是“激素”，作用是调节人体生理平衡。吃黄色的食物对促进荷尔蒙分泌有更多的帮助，黄色食物可以健脾，增强胃肠功能，恢复精力，补充元气，其中的代表食物就是柠檬。“荷尔蒙”是青春的代言词，青春的味道就是柠檬的味道，柠檬的味道就是青春的味道，有酸有苦有涩，将“荷尔蒙”与“柠檬”进行嫁接，巧妙有趣，便于记忆和传播，而且正好将青春、活力、激情等概念植入其中，表达了该品牌的品牌核心价值，也与目标消费群的个性完全吻合，容易得到目标消费群的认同。

品牌核心价值:自由 探索

品牌故事：它的祖先生活在中国的喜马拉雅山麓。16世纪,在大航海时代，被阿拉伯人带到欧美洲。19世纪初，它带着尤力克家族的贵族血统，辗转回到中国，深入西南腹地，造福一方水土。重获新生的它生长在中国四川安岳。这里不但气候温和，四季分明，光照充足，土壤肥沃，雨量适度，还地处有着许多奇妙自然景观和神秘现象的北纬30°。它有明快充满青春活力的黄，它能释放激素调理秘而不宣的伤，它傲娇的酸爽是青春的滋味，我们叫它【荷尔檬】。