理论知识补充1

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LOGO的四种创意方式：含义 图形 文字 形式

含义-象征性:采用视觉图形符号，可以是一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄表达出来 如:花花公子

柒牌男装等等。

含义-比喻性：采用一个或一组符号，表达想平行的另一层含义，借A说B，从侧面讲述问题（？？？）

含义-故事性:采用故事中的角色或符号，作为标志设计的元素，借用故事的广泛流传程度，传达企业理念或行业特征

图形-具象：采用人们熟悉的元素，在此基础上创造个性成分，增加企业的个性与差异

图形-象形：在具象基础上开始简化，提炼特征形态符号，传达企业关键信息

图形-抽象：没有准确说明，创造一种图形，可自由发挥，表达企业内涵与远景就好（？？？）

文字-英文：优势在于传达媒介上的一致性，在听觉和视觉上做到统一（观看者能“读出”其所见) 由此一个小结论 图形

标志，胜在视觉吸引力， 文字标志胜在听觉和视觉结合 国际化大企业一般用英文标志

罗马体:严谨精确之美 埃及体：庄重醒目 无衬线体：现代简洁 哥特体：神秘宗教字体

草体：增加了装饰线 富丽而浪漫 手写体：独特个性化风格魅力

文字-中文：平面化，符号化，个性化

形式-纯粹的点 敏感的线 多元的面 空间的现代（立体） 肌理的质感 正负形的巧妙（？？？）