化妆品包装设计

设计团队：涵象设计

项目背景：随着生活水平提高，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活中的主流产品。单从包装层次来讲，化妆品包装需要注重款式设计及包装材料的创新，才能增加对消费者的吸引力，满足消费者的个性需求。

客户：雪恩化妆品

雪恩化妆品有限公司，主要研发生产及经营护肤类化妆品，公司奉行“诚信求实、致力服务、唯求满意”的企业宗旨，致力于为客户提供全面、满意的服务，为客户创造最大价值。

市场主流化妆品热销现状分析：一、强势的广告宣传；二、品牌长期累积的成功营销策略；三、化妆品种类多样，满足不同消费层次的需求；四、富有创意的包装设计。

服务内容：

化妆品包装设计/产品拍摄/电商详情页设计。

一、化妆品瓶身设计：由于塑料容器重量轻、成型方便、容易着色、耐跌落和抗冲击强度高，保护性能与视觉展现效果都适用于化妆品包装。

瓶子的喷头部分与底座采用电镀工艺镀成金色，丰富了包装的色彩层次。瓶身以米白色为主色调，给人一种晶莹剔透的感觉，使人联想到白皙亮泽的肌肤。瓶身的正面为英文加图案、背面中英文结合，瓶身的内容采用烫金、丝印及热转印等多种工艺，每种工艺都有其独特的亮点，而这些衬托在米白色的大背景下，显得简约又不失高端大气，赋予该系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。

二、包装盒设计：这系列化妆品的包装纸盒设计为长方体式折叠纸盒，盒盖盒底都采用插卡式结构。包装材料选用具有一定韧性的白板纸，折叠时不易断裂，易于印刷，包装盒以米白色为主色调。包装盒的色彩设计上，小面积的浅蓝色水墨在大面积的白色瓶身的衬托下显得自然和谐，充满干净纯洁感，再配上包装盒中间的图案，一幅幅画面犹如鱼儿在水中游、鹿和羊飞奔在云天之际，天马行空。

三、包装的文字编排：文字是包装的重要组成部分，它主要向消费者传递信息，增强产品的识别性、视觉传达效果，提高产品的诉求力，有效地表达设计的主题和构思。富于创意而个性化的文字设计，容易唤起消费者的共鸣和记忆。

品牌文化是包装设计的主要依据，这一系列化妆品包装设计时，涵象设计以客户的企业文化为基本，借鉴传统图形、色彩等，结合现代设计方法、包装材料和生产工艺，注重整体包装的协调感，包括风格、色彩、图形文字大小等方面的协调，设计出独具特色的包装。

一个品牌在商业上获得成功需要很多必备条件，品牌形象及其包装的颜值是其中重要因素。一直以来涵象设计坚持创作经典、独特、高颜值的设计作品，努力为客户实现品牌价值。