朕的影剧院 2017年9月(概念版)
杭州/产品设计师/8年前/1260浏览
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朕的影剧院 2017年9月(概念版)
东方影剧院隶属于浙江财经大学东方学院，是官方运营的影剧院，场馆坐落于浙江海宁。2017年10月是场馆运营的2周年，在吸取过年的运营经验后，影剧院逐渐明确了运营方向，在沿用2016年“鸡鸣东方”的品牌形象基础上，影剧院的定位逐渐明晰，计划将从基础的“一个超级欢乐的地方”升级为“文化艺术交流大使”的定位，这是对“鸡鸣东方”的品牌形象发展一年后的再次提炼、升华与解释，因此，本案的设计并非是把过去的品牌形象推倒重来，而是自然而言的品牌定位演变。
由于建立时间短、资源有限等问题，东方影剧院文化底蕴较浅，在宣传上缺乏热点。故本案试图将海宁符号与东方影剧院进行捆绑，以克服自身的宣传弊端，这也是服务地方的体现。
海宁最重要的代表物要数“钱塘江大潮”，与此相关的重要文物古迹便是“海塘”。查阅历史可知，清朝属乾隆帝最关注“海塘”，他曾六下江南，四次到访海宁考察河工，住在海宁盐官“安澜园”，也因此多了“乾隆是陈阁老的儿子”的谣传，足见乾隆与海宁的历史渊源。
因此，东方影剧院今年的思路便是将乾隆帝作为形象代言人，这是“借势”的营销策略，给人眼前一亮的感觉，能增加学生的主动分享量，甚至还可能会引起社会媒体的关注，有利于提升影剧院及学院的曝光度。本案选择了乾隆元年正月所绘制的朝服像，此时乾隆年25岁，接近本科在校生年龄。在样貌上，乾隆达到了清朝历任皇帝的颜值巅峰，因此把青年乾隆帝作为“模特”很合适。乾隆实际在位63年（太上皇3年）。除最后几年，有些“怠政”外，乾隆一生可谓是“勤奋”的。在素材选择上，本幅乾隆朝服像其脸部是西洋画法，注重明暗表现，是中西文化融合的代表，符合东方影剧院以后的定位。
乾隆帝是文人雅士，一生作诗40000余首，刻印章1000多枚。本案便以乾隆帝的“印章”为视觉符号系统的基础，这让本案的设计也有迹可寻。同时配合使用繁体字、竖排、帝王专用色黄色、皇家建筑彩画、帝后朝服像等元素，本意是尽力向观者展现中国传统文化。
执行本案的目标是吸引2017级新生，引导他们关注影剧院公众号及加入影剧院社团。为配合宣传，特策划了集印任务送礼、到摊位送礼等营销活动，针对男女性别差异特别设计了所赠送的礼品——“朕的臭美镜”、“本宫的美妆镜”，与此同时，本案还将“现代社会用语”与古老的篆书相融合设计出了四款具有趣味性的朱红方印。
本案仅是提升影剧院品牌形象定位的开始，后续还需设计同主题的衍生品与之相配。
2017年9月4日 写于杭州
现场图（左侧视图）
给乾隆帝的脸上铺上大大小小的朱方印纹样并非是大不敬，这源于乾隆帝盖印的故事。据史料记载，不完全统计，乾隆拥有1000余方御宝，他在赏玩自己所收藏的字画时，往往会盖各样的印章。乾隆帝是性情中人，他的雅兴一来，手一抖，他的章就会盖到他认为最精彩的地方了，甚至有时将印盖在了画中之人的脸上！这是皇帝对待自己所收藏的稀世珍宝任性的表现。在今天看来，这些皇帝收藏的稀世珍宝都是中华数一数二的文化瑰宝，代表某个朝代专业领域的最高成就，难怪常有后人见此情景，会抱怨乾隆帝的任性所为。
今日，我们尝试让乾隆帝活过来，让他老人家——大清天子，自己向中华瑰宝认个“罪”，说一声“朕知罪了”！
本案选择了乾隆元年正月所绘制的朝服像，此时，乾隆年25岁。其脸部是西洋画法，注重明暗表现，代表的是中西文化融合。
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