山拓户外 品牌形象设计

山拓户外｜SANTOO OUTDOOR

标志创作过程

图形部分

①高山险阻，拓进之心大无畏

山拓户外品牌秉承最纯粹的户外探索精神。

专注户外装备的自主研发和设计，对产品专业性和高品质的不断追求，致力于为户外运动人员的每一次严酷探险提供专业装备，帮助世人探索、挑战人类潜能的极限。

无论时代如何变迁，人们对自然世界的向往和探索的热情不会改变。

品牌服务人群：专业户外运动员；户外运动爱好者；潜在年轻群体（引领更多年轻群体走向户外，接触自然）

应用体系：企业对内/对外形象；户外产品标志；产品包装；企业官网；对内/对外宣传物料；活动宣标等

②山拓品牌形象：户外冒险家——仙人掌

仙人掌，极限环境里的生存佼佼者，一个天生冒险家，它以自身顽强的意志力与大自然最极端的环境抗衡着，它在风沙肆虐中骄傲地伸展着自己的腰肢，自强不息、无畏艰难的品质正符合山拓户外品牌提倡的探索精神。

③“仙人掌”+“山”+“t(拓)”元素

通过对山拓品牌名称以及元素进行提炼，使得标志更加具备识别性和独特性，首先标志从直观形状上融合了山拓品牌名称的“山”和“t（拓）”，能更加直观的映射品牌的形象，更具识别性。同时将仙人掌的形象进行了调整，作为一个户外运动品牌，调整后的形象更加硬朗阳刚，更加符合品牌勇往直前、探索冒险的理念。

文字部分

①向着高山和大海，出发吧

山拓提倡人们走出户外，去亲身体验大自然的生活态度，把运动、旅游、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。每前进一步都是生命的一次绽放，每一次探索都是你与大自然的一次亲密接触。标识文字中的圆圈也代表了你每一次户外探索的记录，开启一路的征程，高山险阻，勇往直前。

②简约精炼，轻运动风格

山拓品牌作为一个户外运动品牌，简约精炼的品牌字体设计更加符合行业的共性，也更好的具备了时尚感和时代感。

Outdoor*O

标志文字部分抓住山拓英文SANTOO OUTDOOR中字母“O”这一特性做了颜色粗细突显效果，使得整体更加具备标志识别性和独特性，能够更快更深刻的抓住人们对品牌的记忆，同时也使得品牌传播更具趣味性。

应用部分（部分照片素材取自网络，仅供样式展示不做商业使用）：预沟通品牌定位分析——寻找灵感创意创作草稿使用Illustrator / PS图象处理软件完成的标志和VI（包括名片、信封、信纸、工作证、海报、画册、标签、贴纸、购物袋、手机保护壳、APP、企业网站等）

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