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春梅里卤鹅 餐饮品牌形象升级

1年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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作品名称:春梅里卤鹅餐饮品牌形象升级
创作时间:2017年
项目概况:
春梅里卤鹅是潮汕当地一家拥有四十年老字号的金字招牌。如今,深圳成为他走出汕头的第一座城市。深圳的餐饮市场,年轻,多元,竞争激烈,诸多跨地域的餐饮老字号在这里的发展并不理想。基于对城市新消费群体的研究,品动认为,仅仅靠过去积累的品牌影响力,传统餐饮无法轻松跨越城市的地域边界。如何让春梅里在这座年轻、创新的城市中落地生根?面对新的客户、新的需求、新的消费文化,品牌必须进行大幅度创新迭代:在品牌价值上的创新、品牌形象上的创新,以及品牌影响力的转移。品动以此三个角度展开工作,为春梅里打造从品牌价值、战略策划到品牌视觉的整体品牌创新。品动团队将创始人添叔作为故事的主角,将40年的故事用一种新奇而Cool的形式,讲清楚,讲好玩。
项目成果:
春梅里在试业阶段,即取得了惊人的市场反馈:多次于晚餐开始前,就估清了一整天的供应量卤鹅;大众点评上对品牌一致五星好评;目标受众的朋友圈在被新菜品、新吃法、新玩法刷屏。开业一个月的春梅里已经打算在南山、宝安另外开设分店......如创始人陈桢斌先生所愿,春梅里在汕头传颂了40年的美味,走出了跨城的第一步,满足了更多食客的舌与心。这家汕头老字号,也即将在深圳等一座座城市,进入一个全新的纪元,谱写下一个40年的故事。

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作品信息

  • 创作时间

    2017/08/21

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