《同火火锅品牌形象设计》

这是我在大学期间的毕业设计作品，我们小组2人，做出了一套专注于历史特色的铜锅品牌。

火锅越来越被人喜爱与推崇，然而火锅自身所蕴含的历史文化意义却无人问津，大众对此也知之甚少。现如今火锅行业又缺乏创新，很难很好的将火锅文化进行很好的传达。那么本次毕业设计作品——《同火火锅品牌形象设计》以火锅文化为基础，对北京铜锅火锅文化进行设计与研究，在图形设计的基础上运用现代设计语言将图形进行抽象化、概括化的处理，使图形在具有识别性的基础上更好的符合品牌特点，向大众传递出一种历史美感。

分析定位：

（1）目标消费者定位：

我们把主要目标消费人群设定为新潮冲动型、爱吃火锅、喜欢热闹、伙伴众多、有猎奇心理的15-35岁目标人群。

（2）品牌定位：

中高档 - 北方特色历史铜火锅

（3）消费感受与情感形象定位；

满足消费人群的心理、需求及审美，既要有别于火锅市场上其他品牌店面的设计，又要切合“同火”品牌的自身气质。中国传统火锅的古朴之美与现代自然质朴气质相吻合，以一种简单、直接的形象来迎合当下人们向往品味、自我的生活方式。

（3）设计理念定位：

以历史火锅为切入点，将铜火锅的历史文化内涵更直观的体现在消费者面前，力求突破以往的品牌形象设计，独具匠心。“同火”的产生是希望带给人们弘扬历史文化的学者风范，带给消费者一种沉浸历史演变的感觉。

注明：内容中涉及到的所有电话皆为设计本身所需电话，如有打扰，尽请谅解。