涵象设计/捌悦果饮品牌全案设计

#捌悦果饮#

客户所在地：广州

分享整理下最近的一个新项目，果饮品牌案例过程。

这个品牌全案是广州本地的一个客户，是因为我们平时的作品案例口碑，从而主动找上门的。

客户主要经营果饮，一开始，我们和客户都有准备了几个品牌名称：玖月、樱茉、尚岛、捌悦、夏语知茶、趣韵园。

这些名称中，客户表示比较喜欢玖月、夏语知茶和捌悦，在犹豫选择哪一个品牌名称的时候，我们提出捌悦或许更为合适。我们给出的理由是：捌悦，同音8月。8月代表丰收，成熟，同时兼有喜悦之意。加上这个品牌产品本身就是以水果为主要的果饮，因此，捌悦就特别合适了。双方就这样意见统一的拍板确定了。

市场分析/market analysis

目前市场上的茶饮品牌非常的多，就拿很火的喜茶来说，也算是现象级的营销案例了。但是我们还是认为，做品牌，还是要沉得住心，无论后面怎么营销推广，产品本身应该是核心，也就是说，产品一定要做好，产品要结合品牌定位，品牌策划而走。如果你是做果饮，那么果子就应该追求品质、追求健康；保质，保鲜，保健康才是我们应该放在重中之重的追求。

我们从不放弃做最好的品牌，只要坚持这一点，那么，即使有一天火了，也不怕像喜茶一样，随之模仿者丧茶，x茶之类。

因为，形式可以模仿，产品核心、产品品牌、产品口碑是无法模仿的。

客户需求/customer demand：

捌悦果饮的优势：

在广州当地与知名水果商合作，第一时间给各门店提供新鲜水果，让饮品有更好的品质呈现。

严选优质原料：为保证捌悦茶饮的纯天然、健康的口感，严格屏弃一切非健康原料，让果茶经过精心制作后更加新鲜美味。

严控饮品质量：每季定期研发新品，以应客户多变的口感需求，标准化生产及定期安全检验，给客户最新鲜最安心的保证。

捌悦定位/Location：

市面上以奶茶主导，水果风格的果饮不多，特别是产品定位清晰，果味多变的品牌还没有特别强势的覆盖率，所以避开与传统奶茶饮料的直接竞争，选用果饮拉开差异化。

捌悦深刻认识到品牌的重要性，不断创新自己的产品，运用独特的经营方式，深化品牌，做到成为全知名的连锁茶饮品牌。

坚持走品牌路线，完善自己，创造健康的茶饮价值。

品牌文化/Brand culture：

品牌理念：专注品质，追求健康

经营宗旨:保质、保鲜、保健康

产品理念：用认真的心，做最有价值的事

品牌精神：从不放弃做最好的品牌

设计执行/Design execution：

调研和分析，概括出几个关键词：

捌悦果饮的品牌调性应该是绿色为主、黄色为辅的，品牌logo字体方向设计，简洁，清新，有自己个性，容易传播。