熟食连锁品牌logo/vi/空间店面设计 品牌全案设计

净香园作为济南老味香肠的代表，代表的既是老济南特色，更是一代人的餐桌记忆。老字号意味着经典，但是经典也在一定程度上意味守旧。如同绝大部分老字号品牌一样，拥有一众“认牌子”的老客户，但似乎很难打动年轻的一代。

海右博纳经过前期深度沟通及深入市场调研后基于消费人群的未来更迭，提炼出“鲜卤净香园缘“这一定位。鲜即为创新酱卤熟食保鲜储藏及管理标准；卤是对于产品属性和定位的直观描述；净则直观描述全程食品环境；香是从原材和配方层面诉求产品的香；缘代表渊源，更是缘分。并辅以”老味道，鲜感觉“广告语，“老味道”是从消费者对产品定性角度出发，深度挖掘的情感需求心理。“新感觉”则更多的是对产品工艺、技术、老汤配料酱卤文化的深挖。

年代·情怀

海右博纳以特定的年代（1980S）为切入点，怀念儿时记忆里的味道，强调餐桌记忆，而不是倚老卖老强调创立时间点。我们将特定场景和年代植入消费者心念，让新生代消费者想到这一场景就会想到净香园，从而引发情感共鸣，促进购买欲。