新脐士——伦晚脐橙 包装设计 橙包装

项目名称：新脐士——伦晚脐橙包装设计

项目地点：江西

设计实践：2017

项目背景

伦晚”，一个诗意十足的名字，她属于橙子中的晚熟品种，每年三四月间开花，次年三四月间才能成熟，挂树越冬，生长周期长达12个月，这个周期里积累了更多的糖分和橙香的浓郁。甜度高，水分足，且春天其他产地均没有新鲜橙子，然而其产量在所有脐橙中占比低于20%，因此市场爱恋强烈。

设计需求

客户在诉求自己产品的时候，很明确：给予新脐士——伦晚脐橙一个新的嫁衣，而且要体现出种植产品的理念，倡导绿色、有机、无添加剂的健康种植。因为这是客户诚心诚意，精心栽培的水果。这是一颗橙意满满的脐橙。

在前期，因为是研发、栽培脐橙的需要，没有资金和时间给品牌建设、包装。现在，有好的产品，并逐步走向市场，所以需要对“新脐士”这个品牌进行升级和包装增强竞争力。

形象定位

因为是水果行业，又是大众消费品，所以具有极强的农副产品特征。通常这类产品的品牌要贴切民情，但在市场上的产品多数是鱼龙混杂，没有自身品牌特性。

在这个提倡绿色、健康、品质生活的年代，众多产品都使用牛皮纸、环保纸包装，如何在众多的绿色产品中找准自己的品牌定位，从而脱引而出，这个课题摆在眼前。