XIANCONG 鲜仓 #青春答卷2017#

目前随国民消费水平提高，高端商品的需求日益增长。各大零售业巨头加快零售布局和升级，纷纷打造高端精品超市品牌，如华润的Ole Blt，香港百佳的Taste等等，再有互联网电商巨头阿里的 盒马鲜生等，细分市场的成熟，推动新一轮零售业新的增长点。

鲜仓 XIANCONG FRESH MARKET

鲜仓是一个集体验和消费为一体的，一站式生鲜生活的精品生鲜超市品牌，主要商品以高质量的生鲜产品，发挥食品冷库仓储的优势，保证生鲜食材的新鲜程度。集生鲜产品，自主生鲜品牌产品，餐饮，休闲饮品为一体的一站式生鲜购物体验生活馆。

此项目源于对食品供应链企业产业升级对零售业的新盈利模式的探索和所提出的解决方案

1.将食品仓储仓库与生鲜超市结合，为食品仓储供应链企业增加新的盈利点。

2.区别于普通零售精品生鲜超市，更加注重体验消费，形成集生鲜购物，特色餐饮，

休闲饮品为一体的一站式生鲜购物体验生活馆。

3.加大自主产品的研发，发挥供应链优势研发更具有特色的产品。

4.打造区别于市场上其他生鲜超市的品牌，突出品牌自身的特点和文化。

5.对于仓储空间进行新一步的优化，突出生鲜超市及生鲜体验。

定位

面向高端年轻消费群体，以仓储体验的旗舰店辐射高端住宅社区的5公里范围生活圈，以小型店面铺点CBD和商圈。

通过食材供应链➕食材和食品零售➕食品体验➕食材和食品配送的形式形成闭环。

logo灵感来源

作为生鲜超市初创品牌将经营领域的产品与仓库的造型结合，形成具有识别度和个性的logo形象。具有了特点的logo便于logo的延展性。

颜色

红色（快捷便利 欢快活跃的感觉）

深蓝（ 稳重 隐喻大海）

鉴于红色和蓝色作为主色调，能突出差异性，

但弱化了生鲜的特性，辅助色便从食材的颜色提炼。

空间设计概念：

整个空间主要分前后两个部分 恒温区和低温区。低温区与冷冻仓库相连，共用冷气。恒温区主要分生鲜区和体验区。正面共有两个门 用于进行生鲜购买和食材体验。侧面有一处门用于冷储食材的配送。

----------------------------------------------------------------------

在两年前前往德国汉堡品牌学院学习品牌设计方向，到即将毕业。品牌设计给我带来了不只是视觉设计的知识，还有企业策划战略上的知识。

从根本出发解决问题，好的品牌绝不是一个logo一个好的视觉方案就能决定的，更需要从根本问题出发，提出战略，经营策略层面真正能解决企业经营问题的解决方案。

最后感谢@YELLOW PENCIL TEAN 的姚老师 给了我很多建议。