乐凯撒披萨 | Lacesar pizz

此前的logo以红白黑的中英文字标为图形，以红色和青色象征比萨配料（辣椒和芥末）呈现出传统比萨的特点。在视觉传达上，字标logo缺乏写意的图形化元素，难以进行实际应用延展。而红绿色调的搭配在餐饮类品牌中被广泛应用，难以突出品牌的差异化因素。白色的中文字体，采用了传统的黑体字形，呆板严肃，缺乏活力和亲和感。

出色的logo能有效标榜企业的品牌定位，传达独特的经营理念，是企业的一项重要的品牌资产。而乐凯撒原有logo内容混乱，形象老化，缺少辨识度，在应用上难以延展、量化，不利于视觉传播，这就为我们提出了思考：如何通过logo和VI升级，突出乐凯撒与传统比萨的差异点？



抓住“榴莲比萨”这一品牌特点的视觉探索

提炼榴莲的金黄色泽作为标准色
提取三角形元素表达每块比萨的基础形态
准确直观采用稍呈波浪型的弧线弱化三角形的刚正硬派，而角度也由锋利调为柔和，如同一块刚出炉的比萨，充满芝士馅料的酥热松软及膨松质感，触手可得，柔软易食。