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中国高速铁路 和谐号

1年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由陈与陈定位设计 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

服务 | 品牌LOGO及VI系统设计
客户 | 中国铁路总公司
行业 | 交通

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背景

中国高铁作为国家交通运输业的重要组成部分,是当时国家极为重视的战略项目。在标志设计项目启动之初,期望用全国公开招标的方式解决问题,但事与愿违,长达半年时间未能选出合适的方案。在距离发布时间仅剩2周时,找到了我们。

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挑战

国家高铁的标志,一个面向群体如此之广的品牌,在这么短的设计时间内,要拿出能令各方都满意的方案,是不小的挑战。

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思考和方案

通过设计,如何去激发人们对品牌的关注?
在国人心目中,对大型公共设施符号的认知规律如何?
对未来新一代交通工具的期待又是如何?

对于一个可能具有全球影响力的轨道交通品牌,应该使用何种符号来实现其高效识别,同时能表达品牌“立足中国、服务全球”的通用性。经过快速洞察和思考,一个全新方案展现在大家面前,并且获得铁道部评审组全票通过。

作为轨道交通标志,显而易见的必须是轨道特性,以“C”字型排布的轨道呈环绕地球、快速移动状,五条轨道暗合传统文化的“金木水火土”,标志整体形态就是一只张开大嘴的醒狮。为什么是醒狮?高铁的诞生意味着中华民族再次崛起的势能,预示着新一轮的经济高速增长,这不仅是一个极简的高效传播的交通符号,同时承载着中国人的民族自信心和自豪感。

在十几年后的今天看来,这个符号完全达到了当时的设计预期。高铁作为国民经济的大动脉、国家的基础设施和大众交通工具,对国家地位的升、国民经济的发展促进作用巨大,而且开始走出国门,迈向世界。

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作品信息

  • 创作时间

    2017/04/06

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