禾赞海南鸡饭VI

VI整体视觉在考虑到品牌顾客群体以及客观需求情况下，将视觉定位能传递亲和感、温度，同时不失品质感，所以在前期字形设计考虑上，希望能够通过字体重心下放、笔画转折弧度等细节来传达这种感觉。同时，辅助英文信息Chicken Rice也很好的配合中文海南鸡饭来传达出品牌经营内容性质，不仅有助于扩大群体而且在视觉上也完善了细节性；小小的鸡形图案能够在第一时间快速传递给顾客本店的餐饮内容，灵活并兼具信息功用性。在颜色拾取上，采用最具餐饮代表色橙色、灰褐色为背景空间色，附以米白色为衬底展现，主要传达品牌的干净、活力感，以橙色来调动顾客胃感，平衡菜的温度，但又以中和灰褐色和米白色来传递品牌信任感和品质感。