福粉到

最初印象 / INITIAL IMPRESSION：

刚开始接触的时候除了拥有非常可口的米粉，其他一切都是零；没有名称口号，没有形象包装，更没有任何视觉设计，缺乏文化理念和精神溯源来表达传递这份美味。品牌非常需要一套形象设计呈现自己独特的个性与体验服务，在市场上形成独树一帜的品牌调性。

成长计划 / GROWTH PLAN

新 生 ｜零起步塑造形象,从无到有100%创作。★

重 塑 ｜品牌重新定义，打磨外形；50%改造。

塑 形 ｜原有基础上优化精修，30%品牌调整。

重 生 ｜完全颠覆旧形象，策划设计从新出发。

解决方案 / SOLUTIONS ：

通过产品的市场调研和竞品分析，策划决定命名为：福粉到。名称源自“福分”指享受幸福的运气；福分又谐音福粉，预示福分到了，享受福气的米粉之意。此命名为双关语，多意同音，传达率高，名字口语化，简单直接且吉祥好记忆；乃大吉之名。

口号定义为：鲜骨滋线。新鲜骨头汤，滋养好米线；传达给顾客非常直接的画面感。用吃饱喝足便是福的理念传递给消费者一种生活方式，品牌之魂为打造时尚的民俗文化，核心主张是让人们爱上语言艺术，爱上福粉文化！

形象上设计并塑造品牌独有的超级符号，倒置的福字窗花形式，里面用米线的造型填充，形成符号化；颜色选用了喜庆的中国红加湖蓝色，因为考虑到同类品牌里基本都是红黑白的颜色，希望用色彩区别形成差异化，品牌名称也用了无设计的表现手法呈现，结合民间的大门对联结构，策略上构思了一系列的品牌体验：店门口用参与对联的方式进行互动，集福台的设置以及祈福筷和惜福筷等情感互动思路来丰富品牌文化。

如果品牌是一个人，那么TA的资料如下：

姓 名 / NAME：福粉到

英 文 / ENGLISH NAME：FUFENDAO

性 别 / GENDER：女

籍 贯 / NATIVE PLACE：湖南

虚 设 年 龄 / AGE：22

强 项 / STRENGTHS：熬的一碗好米粉

个 性 / PERSONALITY：热情开朗，积极向上且幽默风趣

人生格言 / LIFE MOTTO：吃饱喝足便是福

奋斗目标 / OBJECTIVE OF THE STRUGGLEB：

让更多人吃到我做的粉，全国各地都有店