野尚膳包子品牌形象提升设计

今年，野尚膳将开启连锁加盟经营模式，终端门店进行全面升级。于此同时，野尚膳将聚焦“野菜包子”，在众多竞争者中实现差异化来定位自己的品牌。

此次工作内容，统一更新品牌名称和传播用语，从而传递独特的品牌核心价值，打造独有的野菜包子店形象，在消费者心智中建立差异化的品牌认知；在策略定位的指导下，进行SI的模块化设计与规范，建立一套完整的、系统的SI指导手册，有效的指导辅助连锁店的装修设计，达到“千店一面”的标准。

项目背景：凭着诚信经营和新鲜美味的包子，野尚膳早已在邯郸地区深受大众的喜爱，但随着企业的发展和面对同行的竞争，野尚膳势必强化差异化的品牌定位，从而摆脱同质化的市场竞争。

野尚膳原先的店面在设计和执行的过程中，缺乏有效统一规范和管理，以至于每家终端门店的设计风格存在较大差异。另外，北方室内室外温差大，尤其在冬天，店内部的墙壁顶面容易形成水蒸气，加上设计施工不到位，墙面潮湿发霉的现象十分严重，顾客体验感打折不少，给野尚膳品牌带来一定影响。

解决方案：通过多次的沟通与交流后，森生帮助野尚膳确定了“专注野菜包子”的战略定位（这也是野尚膳名字的由来），并以“天然与健康”作为主要诉求，使其凭借野菜的味道鲜美，生态健康的独特价值迅速在包子行业中独树一帜，抢占消费者的心智资源。品牌个性价值的提炼着力于产品的新鲜与营养，传播用语：“野菜 天然 健康”，准确的达到了这一诉求，也正迎合了野尚膳对包子天然鲜美的标准。

在策略定位的指导下，空间设计以野菜、绿植、竹篮与擀面杖等工件形象为基础元素，准确地表现出野尚膳野菜包子的独有特征。并在此基础上将具有独特性的品牌符号与色彩，延展到终端店面的设计，营造出一个清新靓丽，带有田园风的包子店形象，使其整个品牌无不传达出对自然、新鲜、健康的追求与承诺。同时，为了避免墙面的潮湿发霉，墙面整体采用防水防霉的环保木饰面板进行装饰。