上行案例/ 河北 正定城市logo（提案）

项目：正定城市logo

地点：河北正定城市旅游形象

主案设计师：李明灯

设计总监：石昌鸿

艺术总监：郭超

正定简介

正定县古称常山、真定，位于河北省西南部。历史上曾与北京、保定并称“北方三雄镇”，是国家历史文化名城，中国民间艺术之乡，也是百岁帝王赵佗、常胜将军赵云故里。截至2010年正定有国家级文物保护单位9处，省级文物保护单位6处。

设计分析

上行团队于2017年初前往正定实地考查，惊叹正定有很多历史文化瑰宝。正定是一座由古城墙包围起来的县城，城内有建于不同时期四个座古塔和若干庙宇。久远的历史文化古迹至今已有一千多年的历史，部分建筑甚至是世界级的文化遗产。显然，从旅游形象推广的角度，必须以点盖面，面面俱到没有意义也不符合宣传推广的特点，什么都说就等于白说。让受众首先记住一个点，然后去了解很多的面。

设计表现

标志需要精确，概况，有利于识别和传播。我们设计了字形结合及和单独图形设计的方案。例如方案一是巧妙的利用正负型的对比关系，将正字和正定古城的屋顶顶视图结合，记忆点强，恰到好处，这种结合是唯一的，有独一性。而在整体形象延展中，我们将各种散点的文化元素以统一的视觉形象一一呈现。

广告语：正定，一座真正的古城