蜜雪冰城-冰淇淋茶饮-鸡年主题互动化品牌设计。

EYEK意开创意，为蜜雪冰城2017年设计的新年主题套装。意开创意在2016年为蜜雪冰城做了品牌全案整合，在2017年过跨年之际，品牌需要有自己的IP在农历新年期间作为主题推广的主形象与客户礼品的制作。所以在原创鸡的主图形基础上，做了主题物料和杯子的延展。

做一套漂亮的设计。或融入用户洞察的品牌设计产生用户自传播。

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+在设计前期，我们并没有单纯站在品牌需要一个“鸡年吉祥物”出发去考虑所有问题。

+而是去考虑在鸡年农历新年过年期间，目标用户在一个什么样的语境下使用产品（奶茶）

+所以考虑到在新的一年，目标用户8090后社交话题的一个分支可能有两个：1.新年段子。2.新年愿望。所以策划设计了红包系列和杯子系列

+红包辅以文字“实现小目标”“余额不足”有钱任性““男票专用”等段子，让红包更有趣

+杯身图案部分考虑年轻的目标用户，在新年期间流行的“段子愿望” 于是有了“愿新年-美颜”“愿新年-常瘦”

+“常瘦杯”在新年实际应用过程中，也引发了用户的自传播，新浪微博搜索“常瘦” 结果最多的就是蜜雪冰城新年系列杯子（见最后一张图）

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+所以，在当下，设计早已不再是单纯的图案拼凑，融入了解用户，融入营销思维，引发用户自传播，是当下也是未来品牌传播趋势。