上元堂_沉香品牌营销规划_产品包装设计

【项目背景】

企业：南京上元堂医药股份有限公司

品牌：上元堂沉香

南京上元堂医药股份有限公司，作为南京知名度较高的医药品牌，有一定的地域市场基础。中老年消费者对品牌认知度较高，对沉香产品的消费基本属于刚性需求。

【解决方案】

针对提升上元堂沉香产品现有线上销量，朝歌以品牌诊断和消费者需求为基础，规划和设计产品包装形象。期望将产品融入生活场景，并将使用情境和感性需求与品牌联结，制定出符合个人消费需求和品味的品牌价值。借由产品形象的提升，赋予品牌格调性和文化性，为远期消费需求和消费人群升级奠定基础。

基于消费心理的人性化产品体验设计，打造沉香“食用”新印象

此次项目的关键，在于如何改变消费者对沉香“只能用不能（好）吃”的传统印象。

目前，上元堂沉香正处于产品生命周期中的导入期，消费认知度和市场接受度都不足，因此，以具有吸引力的产品特点和优质的产品体验感，引导消费者使用， 成为此次朝歌规划上元堂沉香产品策略和创意的关键点。

“天然野生原香”，是朝歌为上元堂沉香提炼的产品语言符号，也成为区分市场上其他同类产品的显要特征，为打造上元堂领头形象奠定基础。同时，也是考虑到把食用安全性放在首位，为沉香“可吃”提供理性支持。同时，赋予产品雅致高格、方便快捷的感官体验与使用情境联想，借以提升产品在市场上的接纳度。

围绕产品核心价值，科学规划产品系列

基于沉香药用价值和保健价值并重的产品功效，针对不同消费群体在不同场景下的使用情境，此次朝歌为上元堂沉香规划出养生、养颜、止痛、品香等产品系列概念，并在包装形象上得以区分，便于品牌在不同渠道实现具有针对性的营销推广活动。