2017丁酉鸡之四喜神兽-古老年货的觉醒合集

【壹·缘起】写在前面

随着物质和精神生活的丰裕

越来越多的人开始过西方的节日

每每看到圣诞节上的处处洋溢着受人喜爱的精美装饰时

就不禁想到为什么中国年不可以这么美

为什么我们的节日总是那么毫无品味的张灯结彩大红大俗

萌生做红色中国民俗年物的想法已相去多年

近年受到业内越来越多优秀设计师国货再设计情怀的感染

也终于有了时机和创作的能力

当年在清华美院念书时

读到高占祥教授那句

一直刻画于心板的

“民族的就是世界的”

再次灼烧了起来

做设计师

做一个好设计师

做一个有深度的设计师

做一个有民族感的设计师

做一个有人类文明继承和传承的设计师

感谢在这条路上为之努力的前辈和比肩共战的兄弟们

是你们教会我们感受到图形对视觉的惊艳和文字对心灵的滋养

是你们让这个世界更美好更富足更有爱

为古老的文明注入新鲜的血液和活力

用设计去唤醒我们沉睡了千年的记忆和对旧时光的缅怀

我们做的还不够好，但会一直努力下去……

【叁·神兽来源】 神兽是这样来的

其实从创意的层面上来说四喜神兽的策划案出来的时候

并不只有四喜，而是八喜、十喜或无限可延伸的无穷

因为当时出来的文字和想法至少有十几套

只是时间上仅允许有四个呈现

于是想四个也好

以后的每年四个，十二个生肖总计就是四十八个

也是挺大的一个数量了

之前没有用完的创意

可以再以后别的生肖动物上再体现

同时在此还要特别提到一个插画师丁几

因为看到了她许多关于鸟的插画手稿

给了我很多确定鸡的风格的画法的灵感

最明显的就是神算鸡身上的刺青

因为丁几是一个特别有脑洞的女孩儿

这种国际文化上的穿越与交融

给人一种无限的生动与深度的趣味感

手稿画出来只用了四天,即每张一天

很多有品君好奇问故事与文字的形成是如何天人合一的

其实在创作初期已经有了雏形

等实现了画面后再持续发酵

而且每一个故事会根据前一天的反馈不断变化

因为创意并不是死的

而是像一个种子

只要播下种了就会发芽

要生长就会吸收日月精华的斗转星移

比如最后那一期发的有奖猜猜的图灵鸡

（想看在此链接：改发昨日的谜底：韬鸡隐智大展宏图-原创有礼）

这个穿越的故事就是在越来越多的构思和反馈上成熟起来的

故事上在原有的图灵和神鸡的基础上

加入了中国神仙太乙真人和生肖鸡的传说

然后就觉得这一组神兽只有有了这样的故事

这才是一个完整的理想

最后便觉得之前的都要重写了

【肆·有奖对对猜】 传统文化始于图形衷于文字

下图为形象发布的猜成语和对对联发奖品活动

设计师很容易陷入在一种静态的作品中自嗨的情感里

如果走出这个迷宫，让图形文字可以成为一种有趣的活动

或可以成为口口相传的游戏

设计就可以突破这个局限成为一种接的上地气的生活形态

想到过去我们每年过正月十五的猜字谜看舞狮

便做了这样一组觉得这对于传统文化的传播和重新激活的游戏

且不说作者和参与者水平或是意境如何

一个有意思的大众可以参与就已经是传统文化最好的激活形式了

【叁·文创产品】 图养眼字养心--身心皆悦好运自来

每次去南锣鼓巷，798艺术区或是三里屯

都会遇到不错的精美的老物件翻新

但极少有国货再设计的好作品

同时也充斥着旅游名胜那种廉价而LOW-B的难看纪念品

而一个职业设计师在平时的积累中看到更多的是优秀的国外设计师

对中国传统的再造设计

这种落差感让一个有自尊心的本土设计师真是无处遁形

歪果仁不懂中国文化但对美和艺术的诠释

却可以穿越任何一种文化和国界

毫无保留的直击人心

但再好的艺术修养也很难上升到

对中国本土文化的深刻解读

所以有一部分的血脉必须由中国人自己来继承再造和完成

谐音、吉祥、寓意、成语、神话、年俗

都是我们追求设计上思形合一的标准

这些隐藏在我们生活中的东西没有长久的一本土生活积惦是无法成形的

感谢我们的团队为这一绝世好礼品的连续奋战

礼品甄选：

石头君（身为石语团队的无敌AE，对于礼品的甄选不下四、五年的匠心锤炼）

品牌整体设计：

许辉-人称闪爷（在整体的调性把握上他总能给我们极速提升B格的最大可能性）

字体及包装设计：

张峰-人称疯叔（原来牛B闪闪的插画师，现在又是字体设计方面一绝活儿砖家）

原画与文案：

唐小格 （感谢大家给予的极大的创造空间）

石语品牌研究院：st_brand