西林设计原创 | 泰来~素食猫 品牌&包装全案设计

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北京/产品设计师/9年前/10755浏览
西林设计原创 | 泰来~素食猫 品牌&包装全案设计
这是一段关于泰来的故事
这是一个根植于泰来文化的品牌
这是一系列传递健康生活方式的产品
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她,是一座千年古城
以素然、幽雅闻名于世
以生态、自然成就富饶之态
以独有文化底蕴孕育了未来
请您放慢心境,像品茶一样
静静品味
专属她的故事
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本案设计灵感来源

多元、丰富、悠韵是泰来文化独有的特点。在众多文化元素中,我们“弱水三千,只取一瓢”取其中的四大文化:“辽金文化”“抗战文化”“抗洪文化”“湿地文化”。
将品牌理念融入当地文化,是一种情感释放。
以文化元素塑造品牌形象,是一种创意灵感。
泰来,这样一座文化浸染、翰墨飘香、古韵千年、碧水蓝天之城,还拥有更多可讲述的故事。
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素食猫品牌包装策略

站在泰来文化的高度进行思考
泰来文化孕育了泰来韵味,泰来韵味构建了泰来本地产品。
根植于泰来文化,以文化说产品,以产品呈现健康理念。
礼盒产品将定义为重文化,轻产品属性的礼品定位

站在企业品牌角度进行规划
企业未来的产品构架相当丰富,将以线上线下营销形式面向全国市场,当考虑与其它竟品的区隔与对比,即有传统的素食产品的考量,又迎合当下年轻人喜好。
线上线下产品将定义为轻文化,重时尚与食欲的表达
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素食猫产品构架两个方向

1.线上、下产品面向全国市场,互联营销模式+传统营销模式,即保持了素食品传统市场的多元化发展,又迎合了“素食”年轻化的市场;
2.特色礼盒,根植泰来特色文化,以文化说品牌,以品牌强化泰来印象,打造素食新主张。
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素食猫
品牌故事

追求健康生活,倡导素食主义,是当下备受人们青睐的一种生活方式。虽然吃素的人越来越多,但目前市场上相关的素食产品,并未形成独立的品牌,素食品的品质更是参差不齐。在此市场基础上,绿洲公司推出素食猫品牌,为崇尚健康生活的素食者带来健康新选择。

素食猫的命名,则体现出素食主义的一大趋势——年轻化,猫是一种聪慧灵动,惹人喜爱的动物,从侧面表达出一种年轻、活力的形象。但“素食猫”并非以猫为主,而是以猫的形象更加亲切呈现出素食的年轻化。

素食猫,打造一个年轻、时尚的素食品牌,让健康的理念,养生的知识在时尚、年轻的消费群体中生根发芽。
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素食猫标志的设计以小猫形象与品牌名称相结合的形式,使品牌具有专属性与识别性,巧妙地将“绿叶”和小猫的尾巴融合一体,即俏皮可爱又体了素食元素,寓意产品的健康绿色;这一点在未来品牌传播中,能产生深刻记忆,这是标志的一个最大亮点。
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素食猫
卡通形象设计
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西林设计在一开始就考虑素食猫卡通形象未来的延展性
1、活用素食猫的卡通形象
2、线上互动可以运用动画或多媒体方式
3、制作相关的赠品,增加品牌丰富体验
4、延展素食猫的动态形象,甚至推出动漫
5、卡通形象,可以贯穿在品牌宣传的多方面
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线上包装设计


1、线上采用优质纸铝罐
2、桶形区别于线上同类产品,更加瘦高
3、包装中重点体现年轻人喜欢的卡通视觉
4、产品主色与产品类别联系起来,同系列区隔方便
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印象泰来

礼盒设计
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印象泰来礼盒通过表现大家最耳熟能详的四大文化,通过色彩与插画将文化进行提炼来传播
产品对应的渠道不论是旅游渠道、还是政府采购、走亲访友
都能很好的传递泰来文化及分享素食猫的优质产品
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味道泰来

礼盒设计
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整体画感以泰来厚重文化为基点,通过对比手法阐述出如云如梦的泰来意境。
琵鹭,泰来的吉祥之鸟,以轻盈之身,承载泰来千年悠悠文化积淀,飞向未来。寓意泰来的发展会走的更远,走的更顺。日出泰来东,祥云环塔绕。米香随龙鱼,潺潺如梦境。琵极泰来气,翱于华夏空。
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春天
草长莺飞,柳丝拂堤
唤醒万物,润物如酥
姹紫嫣红,碧波涟漪
水绿如蓝,落红如雨
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夏天
一夏一夕一年华
一景一世一绝华
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秋天
一片枫林,一江秋水
几痕江渚,数点琵鹭
秋便有了淡淡的远意
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冬天
在静如天籁的皑皑白雪中,
赋一抹清韵,
书一笺素雅,
任世间百态万千,
花开花落,
独守一颗晶莹剔透之心,
待到漫山春又红,
共吟花前,
不枉此生来一回。
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四季自然

礼盒设计
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剪纸,是国人喜闻乐见的一种艺术形式
西林设计巧妙的将泰来文化元素与产品进行结合
创作出一套即喜庆有余,又简洁、纯净的产品设计
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四季泰来

礼盒设计
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印象泰来包装:包装形式以中国水墨画的写意手法将泰来特色景象重现于观者脑海,回首往昔峥嵘岁月心中泛起波澜,包装典雅大气古韵犹存。
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印象泰来

礼盒设计
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1、线下采用传统塑料复合膜袋
2、设计上体现产品的高品质与生态绿色
3、包装中以图标的形式体现泰来特产,但不强调它
4、产品主要注重明快的色彩与质感,加强亲近感
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包装形式放下身段、走亲民路线,色泽鲜艳
通过高清的产品的冲饮照片来勾起消费者的食欲与购买欲
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素食猫全系产品展示
■服务客户/泰来绿洲食品
■完成时间/2016年12月
■整合设计/北京西林设计
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