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她,不需要被谁定义——魅族女权主义广告

1年前发布

原创作品 / 影视 / 短片
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这次,BlackSugar受魅族委托,为女权做一次发声。

不知从什么时候起,每年的3月8号,不再被称为“妇女节”。

一年一年间,在越来越多的广告、文案、报道、自媒体的称呼中,“妇女节”改称为“女人节”,“女人节”又变成“女神节”,到今年连“女神”都嫌不够用,索性变成“女王节”了。

文案的变化过程是耐人寻味的,这直接也反应出社会对于女性地位认同的一种变化——妇女听起来市井味十足,总是令人联想出一个带着孩子烧水做饭服务男性的陈旧女性形象,捎带着连数字也遭了殃,“三八”不知怎的都演化成了骂人的话。名称的悄然改变,让人觉得似乎社会更在意女性的感受了

然而不论是走在街上看着公交站的灯牌,还是打开手机看到不时出现的广告,才恍然发觉,从“妇女节”到“女王节”,各大商家才是推行节日名字变化的主力军。消费主义当道的今天,女神女王的称谓变成营销口号,铺天盖地的促销广告,激励喜欢买买买的女性们“对自己好一点”,同时也鼓动男性给身边的女性一件礼物让她高兴。仿佛不买点什么,女人就是委屈了自己,男人就是没把女人放在眼里。

事实上,并不是在某个节日用礼物来“犒劳”“奖赏”女性,就凸显了女性被尊重;更不是用“女王”“女神”这样的称谓来冠名女性,就显示出女性地位的提高,表示了女性获得了权利。

女性权利并不是指不是女性一定要“强势”,要在各个领域奉献、成功,给自己“找罪受”。也不是指要用物质和精致的生活将自己装点包裹,而不去操心柴米油盐。更不是指要凌驾于男性之上。追寻女性权利旨在倡导性别平等。而性别平等的核心,在于不再因性别定义个体,不再因性别给人群贴上标签。

长久以来女性追寻着的不仅是在社会中弱势地位的解放,更是真正的自我解放:对自我价值的认同,发挥自己内心的潜能,选择自己想过的生活。而不是被外界定义:因为你是女性,你应该做什么/如何做。

没有谁能够决定每个自我解放的女性心中的自我认同是什么——可能跟你所想象的不一样:

——不是她们不一样,而是你们把她们想的太一样。

性别只是认知,不是标签

不柔弱

可以走遍世界各地去拍摄美的风景:

素颜朝天的自信生活:

骑着机车驰骋街头:

解体一个手机,再恢复原样:

给别人纹一些防身的玩意儿:

是女孩也喜欢女孩:

拒绝被称作生育机器:

会开汽车,也会开飞机环游世界:

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作品信息

  • 创作时间

    2017/03/06

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