蒲类草原

<项目背景>

蒲类草原是巴里坤健坤牧业牛羊肉系列产品品牌，为健坤牧业核心品牌，产品优势特征突出。品牌拓荒阶段，虽然凭借细嫩、鲜美、肉香浓郁，且膻味小的口感口味特征，获得当地市场认可，但市场拓展工作毫无凭借，宣传成本投入高，宣传效果差。

<品牌诉求>

急需建立一套品牌体系（包括市场调研、品牌营销战略、品牌理念系统、品牌视觉系统、产品线梳理、包装策略、商业空间规划），明确各阶段营销目标，并制定达成目标的细节战略。使企业全面操控品牌发展进程，在合理节点做出正确发展决策。

<解决方案>

明确市场需求后，首先研究蒲类草原“精准定位高端市场，寻求品牌差异化优势”品牌战略的合理性，以市场需求为唯一依据对核心战略进行修正，形成拓展特一级市场（北京、上海、广州等）科学、合理、可行性高的营销战略。 再以核心战略为导向，制定品牌理念系统，并实现出兼具形象统一，理念传达准确的品牌视觉系统，为品牌市场拓展工作提供策略性指导。

<服务项目>品牌调研、品牌定位、品牌文化、品牌符号、包装策略、传播策略、空间策略

<服务时间>2015年