奈博尔滤水壶品牌策划设计|美御

奈博尔做品牌策划全案

美御服务内容：行业研究、竞品分析、消费者分析、品牌自身分析、产品卖点提炼、品牌故事撰写、品牌广告语撰写、产品包装设计、广告设计等品牌策划设计全案服务。

项目调研伊始，我们就深深的担忧：目前国内滤水壶市场已有净水器品牌数以千计，但市场主要被国际品牌把持，如BRITA(碧然德）、LAICA(莱卡)、PHILIPS飞利浦、3M菲尔萃、BWT(倍世)等，国内相关品牌技术和影响力都远远弱于这些国际知名品牌。

而奈博尔所做的就是在数量众多且冗乱的小品牌市场中脱颖而出，同时面对行业知名品牌的冲击。坦白说，这并不容易，而此时品牌定位就成为关键。

美御奈博尔项目团队精心调研，从相关数据看来，国内净水市场呈现诸多状况：1.我国总体净水产品普及率低，只有5%，加之人们对健康生活的需要，中国净水市场潜力巨大；2.净水产品参差不齐，售后服务落后，主要体现在二次换芯上；3.消费者注重品牌、技术及服务，有相当的价格承受能力；4.从产品销售渠道来看，线上销售增长迅速，产品均价与线下产品相差4倍。

通过对知名竞品的分析发现，奈博尔滤水壶的品牌和产品优势并不突出。但是我们知道，价格和体验是可以被替代的，也是其他品牌可以超越的，奈博尔作为一个国产滤水壶品牌，能在保障产品的前提下，以高性价比和良好的体验取胜。这也是奈博尔做滤水壶的初心：肩负改善水质的社会情怀，以务实求真的态度改变未来。

美御从初心出发，打造奈博尔品牌愿景：让每个家庭喝上健康水。其品牌价值，毋宁说使命是“让每一个受众，关注水健康”。

我们对产品及销售做以下规划：奈博尔滤水壶产品以椰子活性炭为滤芯，选择优质树脂做壶材料，一壶两芯，价廉值高；同时整理电子渠道，由微商作为切入点，努力做到全渠道营销；形成完整的供应、品牌、渠道及综合服务部门团队；

奈博尔做初芯，关怀水污染现状，体现的是一个品牌的社会责任担当。“初芯，不仅是我们自身的品牌价值，更是所有人一起为这个干净的世界做点什么——让更多的人关注水健康。”

分享最终品牌落地视觉形象设计。