一款大米品牌的LOGO设计

策略/设计：子非乌鸦

出品：前线思维

我觉得好的设计，是不能太刻意强调设计的。

这话怎么说呢，就好比一个人有钱，但如果行为举止都在刻意的强调“我有钱”，稍一用力，就会让人反感，道理是一样的。

我觉得好的设计是有一定表达欲的，但学会用最少的话，讲最有分量的话，或说讲最适合的话。

这就要求两点，一个是你要言之有物，一个，是你要克制。

脑子里要有东西，说话要有目的性，但话不能多，多了就啰嗦了，这是一种智慧。

设计师大都有两个阶段，一个是拼命的往白纸上加东西，因为他很刻意的觉得我在“设计”，加什么好呢？够不够呢？总觉

得不够好，还要加点什么。另一个阶段，就需要减东西了，这个会不会多余，那个会不会太抢戏，这时候就需要选择和克

制，分寸就很重要了。

显然，前者是因为脑子里太多空白，不自信，想拼命填补和创造。后者，是因为脑子里东西太多（废物也多）），该有所取舍。

字体设计，往往可以体现一个人的气质，或是他想要赋予这个字体的气质。

这就像演戏一样，你需要先读懂这个剧本，这个故事，然后按自己的理解去塑造出一种个性。

有的人演什么都像自己，有的人演什么像什么，两种类型各有利弊，前者形成了自己的风格，后者享受变化的乐趣与自我突破的快感。

只是很多年轻的设计师，还没有办法拿捏不同的风格，因为还不够成熟，也不够敏感，会有一定局限，做出来的东西多少看得出其中的稚嫩，

因为那就是属于他此刻年华中的一部分，一时之间不可能脱的干净。当然有时候这是好事，因为也有可能出新，用新的视觉看待旧的事物，

也不错，尽管它不保险。

我想我的设计生涯正介于这两者之间。

如“”籽辛“”这两个字，事实上我在创作这个logo的时候尝试了很多创意图形，但细细琢磨很久后，终于忍痛全都放弃了，我觉得这两个字

本身就具有一定的空间去说话，去表达。中国的文字是几千年文化的浓缩和载体，很值得琢磨跟推敲，我相信如果能把文字做好，就能把

文化说好。当决定把注意力集中在字体本身后，反而踏实了，剩下的关键是，如何把理念潜移默化的融合到设计里，将细节拿捏到位，不突

兀，不浮夸，不做作，且符合产品本身的气质，让它耐看，舒适，有格调。

幸运的是，最后的感觉，是我要的，也是客户要的。