依稼原生茶饮品牌设计-深圳餐谋长品牌策划始-依稼莆田店

深圳/室内设计师/9年前/2055浏览

版权

喝着珍奶长大的台中人Josh，毕业于台湾高雄餐旅专业，后加入职业军人。退伍后他没有像其他同学一样从事餐厅工作，好奇台湾的珍珠奶茶为何风靡全球的他，决心探个究竟。进入茶厂工作一专研就是七八年，作为外派广州的台干，五年来服务过众多全球知名连锁茶饮企业（COXX、GongcXX、ComebXX、CitidriXX等），身兼多家公司产品研发顾问（其中协助浙江XX公司研发的杯装奶茶一年销量上亿杯）。熟知物料供应链的Josh发现台式奶茶不足以让年轻人体验到茶的初衷，自创品牌依稼，在功夫茶的基础上发展茶饮品、电商、简餐、茶点与图书。它是一个“家"茶与生活方式的结合，在未来期待与各行业合作，形成自有社群。

出品：深圳餐谋长品牌策划有限公司

客户：依稼餐饮管理有限公司莆田店

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15岁的时候，拿着一杯来自宝岛台湾的珍珠奶茶，会觉得自己很酷；
25岁的时候，手上的珍珠奶茶变成国际的街头咖啡，觉得自己更高大上了；
那么，30岁、40岁的时候呢？再去尝试接受源自于我们脚下这片土地的茶吗？
很多人觉得年轻和时尚发生在咖啡店或酒吧，喝茶古老又沉重。
有人就是这样认为的。

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Josh，台湾人。
依稼茶饮掌门人
Josh对茶有一种特殊的情感
他觉得
浮躁的心
做不出好的茶饮
依稼的茶饮
不论是台湾茶、福建茶、斯里兰卡茶
他全部从源头找到好茶原料

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用传统方式原泡出茶
每一杯
都像极了一件艺术品

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依稼，有依靠庄稼，落地生根之意。
为爱茶的孩子打造一个茶与阅读、音乐相结合的“家”。
依稼想和稼人们一起找回最初与茶的归属感。

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我们使用茶农辛勤劳作的原生茶叶
让你在都市里真切闻到深山处的茶香
唤醒你身体里沉睡已久的“茶基因”
不管是独自茗茶，
还是与好友欢聚或商务会话，
我们都用101°的热情为你泡好茶

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品牌故事：
這世界太多人只聽謊言
因為真實往往伴隨著痛苦
探究真實
只為證明上一刻的自己是愚蠢的
我想我只能算是一個蠢人
下面的故事沒有太多爆點
平凡如我
接觸茶，今年剛好滿十年
在凌晨寫下了感觸
慶幸我已在路上
不會像《Jerry Maguire》一樣在深夜寫下工作感言讓自己丟了工作

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15年前的Josh
從只會去泡沫紅茶館發呆的學生
到現在隻身一人來到大陸開茶店
耳邊五月天唱的志明與春嬌彷彿還在
回過頭才知道志明已經走了很遠
原來春嬌不在那時候

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還記得星巴克剛進台灣
還記得星巴克說
為了咖啡體驗絕對不會賣吃的
台灣茶業復興，剛好遇到最好的時刻
那時不懂茶
回想那杯可以讓我發呆一下午的泡沫紅茶
有點太勉強
但卻是我最懷念的時刻
無憂無慮
我也知道那杯茶對我來說是個情境
其實能記得有那些鏡頭也足夠了
"回憶之所以美好

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我的第一份打工
五顏六色的液體與白色粉末
當時的我不太了解是什麼做的
只知道這一瓶綠的是薄荷
那一瓶紅的是石榴
那些彩色都是水果味的
茶水加糖再放三勺白色粉末搖一搖就是奶茶
挺好喝的一杯台幣20塊
還是學生的我還常常掏腰包買自己喝
那時的我還不知道為什麼茶館越來越少
桌上五顏六色的瓶瓶罐罐填滿了我對茶的想像

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奶茶店多了起來
長輩常常告誡我們少喝
但是對叛逆的我們哪有用...
你越說我越買
就像抽菸一樣
樂於傷害自己

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來到廣東
只為更多只聽過沒喝過的茶
其實在這之前
有兩年時間在各大醫院來回奔波
父親在不正確的飲食習慣下腦血管破裂長期臥床
待久了醫院
不敢說看透
但自然看到了生與死
看到了人生百態
我突然懂了
有想法就該出發

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我看到了一個個台式奶茶在這邊的爆紅跟沉寂
也看到了其實這個行業在近十幾年來都是換湯不換藥
兩年炒一牌
(當然也有很多堅持做好品牌的先進)
其實我看不懂為什麼有消費者
願意花兩小時排隊為了買一杯台式奶茶
產品都差不多工藝沒進步過
倒是招商的方式日新月異...
我也看到了本地人對技術對品牌的迷信...
連茶中星巴克這個詞都被拿來說嘴
每家都說自己是茶中星巴克
看到了茶葉市場的炒作與定價混亂
基本失去了年輕消費者的信任
咖啡興起
真正喝茶的人口驟減
反而是跟茶文化八竿子打不著的台式奶茶興旺了
(這個部分下次跟大家說說我的看法)
我突然失去了營銷的興趣
那麼多虛假的訊息
在這之前我從來不曾主動提起台灣
只因"源自台灣"濫用得徹底
斯里蘭卡?
我喝到更多的是坦桑尼亞跟越南CTC
阿里山茶?
裡面卻是除甲醛的鐵觀音枝幹...
鮮奶打發?
我明明看到加了愛護人造奶油
...
...
...
太多了