远行设计案例——新奇荟

项目名称：新奇荟小吃

项目形态：实体餐饮店

项目地点：湖南·长沙

服务内容：品牌策划及设计全案

项目背景：一个爱吃，又擅长发明美食的创始人找到远行，希望圆自己的一个梦，把更多的消费者带进他的小吃王国。纵观市面上已有的快捷餐饮品牌如麦当劳、肯德基、杨裕兴等，竞争已经非常激烈，那么我们通过怎样的品牌印象植入到消费者心里，才能在快餐领域钉上一颗钉子，这是我们所面临的挑战。

创作思路：竞争环境中的几个快餐巨头，从产品上可以划分为两类，一类以麦当劳为首的西式快餐，一类以百年老店杨裕兴为代表的中式快餐，他们的共同特点是产品品类简单及有限的可选择性，这也是我们洞察到的痛点。当今社会，很多上班族都纠结中午吃什么，晚上吃什么，而拥有百余种产品的新奇荟，就是这一问题的准确答案，新奇荟，“总有新奇味”。给消费者全方位，多层次的选择和体验，最后一家能让你每一顿都吃得很好的小吃品牌应运而生。“在这里，每一种美食的干净、健康和新鲜都能被看见，每一种美味都能带来一次舌尖上的愉悦享受。我们期待新奇荟能成为每一位消费者生活中时刻享受饮食的乐园，能将美味带进大家的内心。”

设计表现：我们希望在新奇荟有区别于其他中式快餐的品牌体验，我们从包子、油条、盘子中提取了点、线、圈的几何元素，将logo做了西式的演绎，更加简单干净。这些由小吃延展出来的几何图形会持续的运用到所有的物料中，也开发了一批产品的小插画作为产品周边及辅助表达，它们一起最终呈现给消费者以干净、时尚、有趣的品牌气质。